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日前,星巴克在國內的高定價受到了多方質疑。去年初,星巴克將中國內地的咖啡每杯上漲了2元。(攝影:徐程)
東方網周峯10月21日報道:像星巴克這樣的洋品牌,其國內定價爲何就能大大高於國外呢?貿易專家近日質疑道,類似行爲違背了WTO公平貿易原則。商業領域專家還稱,一些洋品牌在國內定價有如“看客下菜”一般,實則是針對中國消費者的歧視。另據專家觀察,星巴克在國內的高定價,其實是品牌營銷策略。
央視跨國比價星巴克專家:有違公平構成歧視
日前,央視就一杯354毫升星巴克中杯拿鐵在中國、美國、英國、印度進行跨國比價。英美兩國的星巴克價格約是國內的三分之二,印度的價格差不多隻到國內的一半。而星巴克拋出“直營店支出增加”的解釋,也被業內人士質疑稱站不住腳。中國世貿組織研究會常務理事周世儉就此發表評論。他稱類似的行爲違背了WTO的公平貿易原則。“WTO最精華的東西,就是反對歧視性,就是要求貿易進行公平。”
如果這確是一種違背公平貿易準則的行爲,那麼目前在國內,這樣的行爲可謂隨處可見。據央視最新報道,綜合考慮國內關稅、店面租金、物流及人力成本等價格因素,路虎越野車、美國某品牌首飾、英國某品牌圍巾等進口商品,一直以來對國內消費者的購買力“充滿信心”,將國內售價保持在高位。
在人民大學商法研究所所長劉俊海看來,這種行爲有違一個跨國公司的社會擔當。他在接受央視採訪時將其形容爲“看客下菜”,也就是“雙重對待消費者”現象。“這也構成對中國消費者的歧視性問題。”
來自發達國家的“星巴克們”,一直以來將“高價位”作爲對中國的“特殊待遇”。如果這確是一種對國內消費者的歧視行爲,那麼高價洋品牌在國內長期“受寵”,又能作何解釋呢?難道只能套用“自由定價”、“市場行爲”乃至是“崇洋媚外”來簡單概括嗎?