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據韓國《朝鮮日報》報道,最近,在韓國MBC電視臺綜藝節目《真正的男人》中,韓國入伍男演員柳秀英和戰友們在集合之前噴噴霧以及仔細貼鼻貼、毛孔貼。韓國軍人為何如此注重外貌?但實際情況確實如此。
研究生小李最近買了一個20多萬韓元(約合人民幣1148元)的最新型震動洗臉刷。他說:“洗臉時使用比用手更乾淨、更柔和。”他說這是正在軍隊服役的弟弟讓買的。小李搖著頭說:“化妝水、爽膚水、洗面奶是最基本的東西,最近還讓我買足部噴霧、貼在粗糙的腳後跟上的腳後跟保護貼、提亮膚色的CC霜。比女人還注重外貌。”
韓國軍人逐漸成為化妝品業界的“大客戶”。化妝品公司碧歐泉(Biotherm)的韓國品牌經理李秀榮(音)說:“從2011年開始單獨對軍人顧客進行統計,統計數據每年飆昇110%。”
韓國軍人成化妝品最忠實顧客
最近有一句話在二三十歲年輕韓國男人中非常流行。即“每個男人一生當中有三次癡迷化妝品。分別是上大學時、入伍服役時和就職時。其中程度最深的就是入伍時。”飛利浦公司負責剃須刀等化妝工具市場營銷業務的次長張真錫(音)表示:“化妝品消費最多的顧客被列為‘化妝品癡迷者’,其中有很多軍人,他們願意購買高價產品。”
一些軍人在“DCInside”化妝品論壇留言說:“現在在江原道負責守護鐵柵欄,請給我推薦一款洗面奶。酵素洗面奶好,還是多功能洗面奶好?”、“離隊在外趕緊留言。現在越來越乾燥,含透明質酸的爽膚水怎麼樣?”、“因為受到來自上級的壓力,頭發都要掉了。該買蛋白質洗發露還是中性洗發露?”
據說,防曬指數高的高效防曬霜、高級防脫發洗發露、護發精華、控油爽膚水、彈力面膜、固體香水是最受軍人歡迎的產品。
別人買一個,軍人買三個?
男性化妝品專門公司LAB SERIES次長金正淑(音)表示:“一般而言,其他男性顧客只買一個產品,而軍人會買3、4個。不經常外出是一個原因,而更重要的原因似乎是軍人想通過購物獲得慰藉。軍人是非常重要的顧客。”LAB SERIES最近推行了專門面向軍人顧客的“LS Army”制度,只要加入成為會員就贈送3000韓元的電話卡,消費額超過9萬韓元就免費送貨到部隊。金正淑表示:“軍人非常喜歡這些優惠活動。”碧歐泉還提供“軍人套裝”,可以試用各種產品後再決定是否購買。