天津北方網訊：前不久，國家新聞出版廣電總局對部分包裝豪華、價格虛高的少兒圖書進行通報，將公衆焦點指向少兒圖書。早在今年8月，定價980元的第六版《十萬個爲什麼》剛一問世，便被冠以“天價少兒圖書”的稱號，很多孩子家長高呼“傷不起”。

　　一時間，“天價”似乎成爲少兒圖書市場的代名詞，人們討伐之聲不絕於耳。到底是不是天價？少兒圖書市場又是什麼樣的現狀？北方網記者對此展開了深入走訪。

　　被叫“天價”有點冤

　　北方網記者從某知名電商的網站上了解到，這套第六版《十萬個爲什麼》“天價少兒圖書”還是有很多人青睞的。雖然整體價格偏高，但是很多家長表示，“21位中國科學院和中國工程院院士等頂級科學家擔任分冊主編，110餘位兩院院士組成陣容強大的編委會，這樣的陣容編撰出來的書有超大信息量和知識點，雖然價格上略高，但是物有所值。”有些家長還建議，“這套書好是好，但是精裝本不便於閱讀，價格上也確實稍高，如果出版簡裝的話會很好。”

　　新知圖書批發商貿有限公司(以下簡稱新知圖書)經理張連盈告訴記者，新出版的第六版《十萬個爲什麼》在他們那裏雖然不如其他單行本圖書賣的好，不過銷售情況也不錯。“因爲這裏麪包含了衆多專家多年的心血，包括科技前沿的知識，有很高的參考價值和收藏價值，售價980元並不算‘天價’。”

　　到底出版一本書的成本是多少呢？新蕾出版社市場推广部劉長鴻給北方網記者算了一筆賬。按照定價計算，印裝成本佔到20%左右，付給作家的版稅一般是8-10%，插圖和封面一般都是按圖收費，每幅圖數百元。如果是引進版，還有翻譯的成本。所以一本書的直接成本佔到定價的30%左右，還不包含編輯、校對、電腦製作和出版社其他的間接成本。

　　那出版一本書的成本如此之高，利潤空間也會相應增加麼？新蕾出版社社長馬梅表示，出版物是多銷薄利，基於出版一本書的成本相當高，又要讓讀者願意掏錢去買，保持10%的利潤已經是高回報率了。她說：“一本書的純利潤不過1.5元。特別是少兒出版物的學術性和工具性都是可有可無的。如果考慮書的生命力的話，就需要在價格上讓步。打個比方，一本書定價100塊錢可能只有10個人買；如果賣80塊錢可能就有30個人買。書是傳播的載體，30個人買書的話，傳播效果是越來越擴散的。大多數出版社都是希望書的生命力長一些，有時犧牲價格可能達到更廣泛的傳播效果。”

　　正規機構注重圖書內容

　　據統計，目前全國約600多家出版社中，出版少兒圖書的達500家。一些之前做其他業務的出版社，現在也紛紛把目光轉向少兒圖書。這個現象說明，少兒圖書出版“有利可圖”。當前，國家新聞出版廣電總局治理的就是少兒出版業一味追求經濟利益造成社會責任缺失的行爲。那麼，是不是從事少兒圖書出版的機構就真的會以天價圖書謀取暴利了呢？

　　新蕾出版社社長馬梅認爲，作爲專業的出版機構，還是非常講究職業精神的。她說：“從職業的角度上說，出版社可能把經濟利益考覈放在第二位，雖然現在的形勢要求我們必須要有一定盈利的能力，擔負着企業的生存，以及未來市場的拓展任務，但是這兩者在面對讀者的時候會產生衝突，出版社肯定還是首先會選擇內容，要讓讀者有能力去識別什麼是好的東西。”

　　從出版社的角度講，選擇適合少兒閱讀習慣和欣賞水平的圖書纔是最根本的。馬梅告訴北方網記者，出版社有一套完整的選題策劃機制，要聽讀者的，選題論證是要有評審委員會打分的，選題內容佔的比例更高。另外發行部門也會參與到選題中來，確定在發行的落腳點在哪裏。另外，她還提到了根據少兒年齡進行選題制定細分化的做法，“過去我們集中做8-14歲的少兒讀物，現在也在逐漸轉型。文學作品也可以和低齡圖書做一個銜接，我們可以把好的故事拿來改編，還原故事的精彩，給低齡兒童閱讀。”

　　從事圖書銷售的新知圖書經理張連盈，也非常注意引進品質好的圖書。她說：“國內正規出版社的圖書從選題、設計再到內容都是精心策劃的，賣點好。和玩具、服裝等兒童用品價格相比，國內少兒圖書的價格並不高。雖然正規出版社給出的折扣高，利潤空間小，但是我們出於對圖書品質的把控，還是傾向於從正式出版社進貨。因爲出版社就是品牌，就是圖書品質的保證。況且很多家長還是比較認出版社的。有些民營圖書出版機構雖然給的折扣低，但是品質並不好，我們也不會考慮。”

　　少兒圖書市場亟需淨化

　　繼中宣部等五部門聯合下發《關於加強少兒出版管理和市場整治的通知》後，國家新聞出版廣電總局又對一些存在內容低俗、質量低劣等問題的少兒圖書進行了通報處理。這些圖書內容或拼湊而成、或缺少原創，定價大幅高於市場上同類圖書合理定價範圍，以高定價、低折扣等不正當競爭方式銷售，擾亂了市場秩序，造成不良社會影響。

　　國家新聞出版廣電總局隨後又對市場上少兒圖書的定價和包裝進行了檢查，發現部分圖書存在豪華包裝、價格虛高等問題，責令其整改同時要求各出版單位要自覺承擔社會責任和文化責任，規範市場行爲，合理制定價格，反對奢侈浪費，從讀者的閱讀需求和實際購買力出發，爲廣大讀者提供更多喜聞樂見的平價少兒圖書精品。

　　馬梅覺得，一個出版社如果想經營的好，經濟利益是要讓位於職業操守和良心的。她說：“我們可以約束好自己，專業的出版社一定要做專業的事，會形成一種氛圍。當所有有職業操守的出版者積聚成一種正能量，那讀者就是最終的獲利方。不過從目前的情況來看，如果可以通過法律手段淨化一下出版市場，那競爭就沒有那麼慘烈了。”

　　採訪中，北方網記者也瞭解到，出版界有一個共識，就是希望有關部門能夠出臺一個標準，從根本上杜絕不良出版物的出現。業界普遍表示，在目前放開的政策下，少兒圖書出版市場肯定會出現魚龍混雜的現象，一是影響了正常的出版行業的健康發展，二是給少兒閱讀帶來不良甚至惡劣的影響。很多出版社耗時很長時間推出有質量的新書，可能根本拼不過市場上那些價低質劣的不良出版物。十八屆三中全會在推進文化體制機制創新方面提出了具體要求，希望有關方面在改革的過程中，是否可以對堅持社會效益的的出版社有政策上的傾斜。

　　家長選書要擦亮眼睛

　　對於如何選擇適合孩子閱讀的圖書，作家沈石溪給出了自己的建議。他說：“有幾種尺度可以把握， 一是直接涉及淫穢的內容肯定不行，如果有少男少女早戀的內容，孩子看看無妨；二是詳細描寫的血淋淋的暴力場面肯定不行，如果有簡單的打鬥過程，還是可以的。既然是文學作品，一些社會的陰暗，人性的缺陷，生命的不完整都有可能會涉及到。這樣的情況下，只要沒有原則問題，插圖或語言有個別不適合孩子閱讀的內容，也不一定就要禁掉。我認爲孩子閱讀就好像喝水，要喝健康的、天然的水，而不要去喝蒸餾水。如果內容非常乾淨，孩子就不喜歡讀了。家長把所有的內容雜質都過濾掉了，一是沒有營養了，二是孩子也不會形成免疫力。”

　　對於家長如何給孩子自由選擇閱讀的空間和培養孩子的閱讀興趣，沈石溪強調要快樂閱讀。他說：“很多時候孩子是喜歡閱讀的，但是家長錯誤的引導，導致孩子不喜歡閱讀了。家長只是根據自己的年齡、好惡硬塞給孩子一些圖書。家長的強制性會讓孩子產生逆反心理，造成孩子對閱讀的厭惡。成年人對於未成年人的閱讀有一個保護的職責，將那些有害的內容過濾掉，除去那些，孩子喜好閱讀什麼樣的書，家長應該尊重孩子的選擇。從興趣出發，快樂閱讀，孩子會養成良性的閱讀習慣。”

　　在閱讀方式上，沈石溪覺得在學校的話最好是班上統一閱讀，這樣的引導力最強。他說：“一本常規的圖書，全班一起閱讀，沒有什麼可討論的內容。如果有一本能夠引起話題的書，即使有些不適宜的內容，只要通過討論讓孩子們都發表意見，反而會使其對世界認知的免疫力和抵抗力增強了。我的很多作品都是孩子介紹給家長閱讀的，孩子讀完給家長推薦，然後家長和孩子一邊閱讀一邊討論，這是最好的效果。”

　　家長如是說

　　趙先生有一對5歲的雙胞胎女兒，現在孩子還處在讀圖時期，他對於圖書的選擇，在價格上還是比較看重的。他說：“現在孩子小，還不太懂得看書，偶爾買，也是選擇她們喜歡的公主類的動畫片圖書。買書主要是看內容，價格也要考慮，如果價格太高的話，孩子看幾眼就丟在一邊，所以這樣的書我是不會買的。買正版書都是從網上打折的電商那裏買。將來孩子上學了，一些學習用書應該會考慮正版，但內容要好。”

　　王女士的孩子今年上小學6年級，對於給孩子買書這件事，她覺得內容更重要。她說：“現在圖書市場魚龍混雜，有些適合孩子閱讀有些不適合。特別是盜版書對於孩子形成健康有益的閱讀習慣沒有什麼好的影響。我支持正版，通常都是給孩子選擇健康有益的書來閱讀。另外就是尊重孩子的興趣愛好，我們孩子喜歡讀科技類、動物類圖書，出去買書時他自己選擇這類圖書多一些。讀書只要是有益孩子成長的，就可以尊重他的選擇。另外孩子讀完書之後我也注意引導他，讓他講一些收穫，給他一些意見，有利於孩子更深入去體會和感悟書裏的內容。”

　　家長買書內容和價格都要考慮

　　對於圖書的價格，王女士認爲正版圖書價格還是有點高，但是可以接受。她的孩子現在主要閱讀文字類圖書，通常這類書的價格適中，同時也有收藏價值，孩子可以反覆閱讀。不過王女士覺得低齡孩子閱讀的圖書價格還是有點高。她說：“特別是年齡小的孩子閱讀的圖書多是圖片類的內容，紙張造價本來就高。薄薄的一本就十幾、二十塊錢，因爲內容少，另外孩子閱讀完就丟在一邊了，所以感覺價格偏高。”

　　新聞短評

　　知識，是無法用價值衡量的。之所以社會對少兒圖書的價格非常關注，是因爲少兒圖書的工具性不強，生命力短暫。比爾•蓋茨花了2400萬美元買下達•芬奇的《萊斯特法典：論水、地球與天體系統》，相比之下，數十位頂級科學家和上百位院士編寫的《十萬個爲什麼》只賣980元，其實並不算什麼“天價”。在中國的改革進程中，市場成爲資源配置的主體，這是無法改變的事實。但我們應該清醒地認識到，作爲意識形態的核心內容，文化對於孩子的成長，起着至關重要的作用。因此，我們應該給那些發展健康文化出版事業的守護者更多的“贊”，也應該營造寬鬆的輿論環境，使其更專注於精品內容建設。同時，出版界也需要積極與時俱進，在多元化出版上下功夫，使健康有序的文化氛圍成爲市場主流。(記者吳宏)