|
||||
日前,伊利集團旗下冷飲品牌“巧樂茲”憑藉“‘喜歡你沒道理’整合營銷方案”榮獲挪威IICC年會最佳商業方案國際大獎。此次獲獎也標誌着伊利冰淇淋品牌營銷在“走出國門”道路上邁出了突破性的一步。
據悉,國際冰淇淋協會簡稱IICC,現有成員包括墨西哥、英國、挪威、新西蘭等國際乳業巨頭企業。該協會自1986年成立始,每年都組織召開國際冰淇淋年會,討論冰淇淋行業的相關製造技術和市場發展前景,歷來受到業內的關注和重視。此次年會上,協會共頒發了“最佳技術方案”、“最佳商業方案”、“最具創新力產品”、“年度最佳冰淇淋”四個大獎,伊利能夠在摘得“最佳商業方案”大獎也說明“巧樂茲”的產品品質和品牌底蘊受到了業內權威專家的認可和肯定。
事實上,伊利一直很重注自身品牌形象的塑造和知名度的提升,並以豐富多樣的營銷模式爲載體,在聚焦產品美譽度的同時,更注重完美呈現消費者消費需求。在巧樂茲進行品牌化運作始,伊利就將其品牌定位於15-25歲人羣,着力向人們傳遞一種浪漫、時尚和自信的品牌主張。
在傾力打造冰淇淋品牌的過程中,伊利可謂煞費苦心。無論是率先開啓娛樂營銷的先河,還是首個採用明星代言“巧樂茲”品牌,或者是運用了音樂營銷理念,伊利“巧樂茲”一直倡導人們像享受冰淇淋般愜意地享受生活,將歡樂體驗傳遞給千家萬戶,用快樂的心發現更多精彩。
值得一提的是,伊利始終運用最新營銷載體,利用優質的媒體平臺,開展線上線下的整合傳播。電視廣告、網絡活動、校園活動、終端促銷等營銷策略不僅讓消費者近距離感受到巧樂茲所傳遞的品牌訴求,而且帶動了產品的銷量,最終也在公衆中成就了一段永遠的浪漫回憶,在消費者心中塑造了伊利冷飲的品牌輝煌。
“展望未來,巧樂茲仍將以滿足消費者需求爲己任,在品牌運作和產品品質上不斷創新,我們有理由相信,伊利巧樂茲會繼續引領整個冷飲行業向着更廣闊的未來前進,成就新的輝煌!”伊利冷飲負責人說。