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天津北方網訊:時尚就是一個圈圈,幾十年就是一個輪迴。回力運動鞋、鬱美淨護膚品、老美華繡花衣……老一輩人眼中的“國貨”名牌,在新品牌與洋品牌的衝擊下,一度陷入了“有名無量”的窘境。然而就是這些以品質制勝的老國貨,在馬年迎來了新“春天”。在津城的商超賣場、路邊禮品店中,隨處可見備受年輕人追捧的老國貨;電商平臺中老國貨更是佔據了一席之地;即使是在國際市場上,一度被消費者遺忘的老國貨也憑藉文化底蘊,再度佔領市場賣出了高價錢。
鞋子篇 回力運動鞋銷量逐步攀升
行走在津城的大街小巷,細心的市民可能會發現,始於上世紀初,上世紀六七十年代風靡中國後又突然銷聲匿跡的回力球鞋,現在又“重出江湖”,迴歸消費者的視野,並且在本市各大商圈的回力鞋專賣店中,銷售量呈現逐步攀升的趨勢。
今年剛剛20歲的大學生小李,最近迷上了回力球鞋,大半年時間中他已經買了兩三雙不同款式的回力運動鞋。小李告訴記者,現在的回力鞋已然不是記憶裏“白球鞋”的代名詞,從運動系列的球鞋、旅遊鞋到休閒範兒的帆布鞋、雪地靴,種類應有盡有,價格上基本都在200元以下,可謂是物美價廉,“現在同寢室的哥兒們,都在我的帶領下,喜歡上了回力鞋”。
昨天,記者在濱江道附近的一家回力鞋專賣店看到,不少80後、90後的年輕人正在試穿着各種樣式的運動鞋。一位正在試鞋的80後小夥兒告訴記者:“小時候穿上回力的球鞋踢足球,心裏覺得倍兒時髦,後來上高中、大學那陣兒,阿迪、耐克這些洋品牌流行起來了,對回力的鞋也就有些淡了,不過最近幾年,好像又流行起來了,鞋的款式也挺潮的,老牌子的質量好價格又便宜,我覺得挺合適的。”
在多家回力鞋的專賣店中,銷售人員表示,從去年年中開始,店內的銷售額就呈現了逐步增長的趨勢,整個春節期間的銷售額較去年同期提升了30%。
與此同時,記者在淘寶等電商平臺上搜索“回力鞋”,有近千家的店鋪正在銷售這款經典國貨。一位叫做“喵喵”的淘寶店主表示,以前一直經營阿迪、耐克等品牌,但是由於競爭激烈,市場越來越不好做;但是從兩年前開始經營回力運動鞋以後,銷售量確實節節攀升,“有時一天就能賣出幾百雙,雖然每雙鞋的單價便宜,但是走量大了,也能賺不少錢”。
此外,記者在採訪中瞭解到,在經歷轉制的陣痛後,回力也將市場瞄向海外,並走紅歐美,歐美潮人爭相購買,僅在歐洲,它的身價至少翻了25倍。
服飾篇 老美華也受年輕人追捧
如果說回力球鞋的迴歸是80後年輕人懷舊之風的興起,那麼老美華服飾的復甦可能就是受中國風的影響了。復古的手工繡花,精緻的中山扣結合現代水鑽、蕾絲等流行元素,使得如今的老美華不僅僅是老年朋友喜愛的品牌,在年輕人中也備受追捧。
“本來是打算給姥姥買件小棉襖的,沒想到老美華的衣服挺好看的,所以給自己也買了一件。”春節期間買了兩件老美華繡花小棉襖的小章表示,這些本以爲會很土氣的老國貨,現在都能給人眼前一亮的感覺,覺得穿上倍兒時髦。
在海外市場老美華的服裝、繡花鞋也同樣備受追捧。隨着網絡購物平臺的日益完善,越來越多具有中國特色的國貨網站在海外興起,不少外國人也開始對這些具有中國特色的商品產生了濃厚的興趣。“同樣一件老美華的衣服,在國外的價格能比國內至少要貴一倍,並且國外市場的購買力也更強一些。”
和老美華服裝一樣,梅花運動服也從積壓品變成了緊俏貨。在一家專門銷售梅花運動服的網店中,店主表示,一次偶然的機會,他買下了一家國營體育運動品店中所有庫存的梅花牌運動服,做起了“懷舊”生意,僅梅花牌運動服每個月就能賣出一二百件,“從積壓品變成了緊俏貨,兩年前賣68元的,現在已經漲到了將近200元,當時的賣價都不夠現在的進價”。
美膚篇 優良品質重新佔領市場
“鬱美淨兒童霜”、“大寶SOD蜜”、“萬紫千紅潤膚脂”、“百雀羚潤膚霜”,這些上世紀曾經流行於世的“中國馳名品牌”如今看來還帶着濃烈的時代符號,很容易讓人想起母親的味道。
然而如今在80後、90後女生的書包裏,當然沒有友誼牌香脂的小鐵皮盒子,動輒千元以上的進口化妝品成了她們追捧的主角,甚至不惜花費半個月的工資購買。“小時候用大寶和鬱美淨最多,自己上班掙錢了就開始衝着歐美和日韓的大牌進行購買。後來偶爾和一位比自己皮膚好的同學交流,她說自己還在堅持用鬱美淨鮮奶霜,才又重新拾起來。”白領王小姐告訴記者,尤其是在網上看到一個帖子做的實驗後才醒悟,適合中國人的護膚品還是老國貨,“那個實驗將十幾種流行化妝品分別放在同樣的量杯裏請人試用,最後好評最多的居然是大寶。而且,近幾年隨着國際品牌屢屢爆出含有對皮膚有害的化學成分,所以再次選擇國產老品牌,這不僅有我們濃郁的愛國懷舊情緒,也包含了我們對國貨的信任。”
製作工藝、添加成分讓人放心以及公道的價格是國貨護膚品博得人們芳心的原因之一,近年來這些老國貨品牌推出的一系列針對年輕消費人羣的新品系列,也成爲其備受歡迎的另一原因。富於青春活力的外包裝設計,使得國貨品牌在保持天然、高性價比傳統的基礎上,也注入了更多年輕時尚的元素。崇尚天然、倡導超值的經典品牌,如今也意在給予每一位消費者始終“天然、溫和、有效”的護膚體驗。
國貨的記憶要從上世紀二三十年代說起,一盒蝶霜雪花膏、一支謝馥春胭脂柄、一罐香海桂花蜜成爲老上海女人的“閨蜜”。據瞭解,曾經中國傳統的自主品牌很多,影響力較大,但隨着市場化的推進,國際品牌的涌入,這些國產老品牌由於種種問題,逐漸淡出人們的視野。然而,回顧歷史,這些國貨,有的被外資收購或合資後淡出市場,有的在低端市場遊離。
老牌國貨能在當下捲土重來,普通消費者對老品牌的信任是其發展的重要因素。無論是“新國貨”還是“老國貨”,隨着這股熱潮,使人們對本土品牌有了更高的期待,“懷舊”過後,國貨品牌該以怎樣的姿態緊跟市場步伐,這是每個支持國貨的消費者更關注的。對此,有專家表示,產品質量和品牌價值以及產品營銷的創新纔是站穩腳跟的根本。
當下,國貨沒能擠進高端市場的行列,“洋品牌”統領市場話語權,雖然其價格較高,但很多消費者還是願意購買,消費者的青睞與品牌價值和產品質量是分不開的。有業內人士分析:“國貨要想快速發展,就要研發符合市民需求的產品,注重品牌價值的提升,學習‘洋品牌’包裝、服務、營銷、品質等方面,迅速佔有市場份額,才能立於不敗之地。”
也有專家表示,其實本土品牌的崛起在很多行業都已出現,家電、服裝等國貨品牌相繼重回人們視野,並得到大家的認可和信賴,日化品牌的逆襲是必然的趨勢,未來會延伸到各個行業領域。(記者苑冰實習生趙晨)