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春節期間,網絡書店由於快遞送貨“短路”等原因相對冷清。春節過後,藉着雙節餘溫未過,開學大戰在即,幾大網絡書店紛紛動用各種促銷手段,力圖搶灘節後網絡書籍銷售市場。
筆者注意到,在卓越、京東、噹噹等大型綜合類網上書店,雙節促銷的餘熱仍在,各類心靈雞湯式讀物、心理情感類書籍、兒童讀物以及套裝書均是銷售熱點所在。但更加引人矚目的,是開學季威力彰顯。如,卓越網推出“2014開學季”促銷活動,集中推出各類最新版教材教輔;京東網則打出“開學大放送”的促銷口號;噹噹網則以“向上吧,少年”爲題,促銷10萬種中小學教輔。可以說,即將開始的新學期已經成爲網絡書店促銷撈金的主打招牌。
與此同時,幾大圖書專營類網絡書店的促銷模式則相對簡單,節日氣氛稍淡。在北發圖書網的“元宵佳節,人月兩團圓”的促銷活動主頁上,推出的都是《大數據時代》、《鉅富》、《北大管理課》等經管社科類書籍;在互動出版網主頁上,則看不到什麼節日氣息,促銷的主題集中於IT類圖書、經管類書籍以及各類工具書;相對來說,以“品種最多的中文網上書店“自居的博庫書店促銷手段比較豐富多樣,推出了開學、兒童成長、套裝書等一系列相關促銷活動,還設計了以出版社爲主題的營銷專場。
經常在網上書店買書的網友落落告訴筆者,節日促銷是書蟲們最喜聞樂見的事情之一。“相對於逛實體書店,在網上買書少了很多挑選和翻閱的樂趣,圖的就是便宜二字。在實體書店買一本中等厚度、普通裝幀的書籍,基本需要35元左右。這筆錢趕上網絡書店節日促銷的時候,能買一厚、一薄兩本書呢,實在是太划算了。”這也是很多人選擇在節日期間上網掃購一批書籍的原因。實習生趙翊君
(來源:中國青年報)