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作爲國內連續20多年空調銷售冠軍,蘇寧連續十年發佈空調行業白皮書,推動行業供應鏈變革、營銷創新、產品升級換代。2013年空調行業繼續深度調整,在房地產市場回暖、國家節能補貼多重因素下,整體銷售表現出了強勢反彈的態勢。中怡康統計數據顯示,2013年全年中國空調行業全面回暖,銷售規模達到5300萬臺,增長超9%,其中,節能空調佔比提升至60%,家用中央空調的銷售同比增長14%,三四級市場和線上渠道銷售增長分別達23%和94%。
近日,蘇寧聯合上游廠商、行業機構,結合自身營銷實踐,再次發佈空調行業白皮書,對2014年空調市場行業規模、產品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。蘇寧認爲2014年空調市場將呈現以下顯著特徵:
1、空調行業將迎來更新換代高峯,整體市場規模將保持5%左右增長。
2、空調產品主流升級方向朝着節能、健康、時尚、智能化方向發展。
3、三四級市場潛力進一步釋放,增長速度將三倍於一二級市場,線上銷售佔比有望突破8%。
4、產品結構調整將推動價格的上漲,預計漲幅10%。
5、傳統實體零售渠道和傳統電商加速轉型,O2O融合零售的趨勢更加明顯。
一、剛需和彈性需求的雙重作用推動空調行業持續增長,增速將放緩至5%左右,空調行業將繼續高位盤整,從量的增長向質的升級轉變。
城鎮化發展進一步激發三四市場潛力:在去年年底中央召開的首次城鎮化工作會議上明確了各類城市的城鎮化路徑,我國城鎮化建設速度將增快,三四級市場將成爲推動空調銷售整體提升的重要動力,僅此一項預估將帶來近千萬臺的空調消費需求。
房地產市場整體向好,助推空調總量穩步提升:2013年房地產市場恢復性增長,據中國指數研究院數據顯示,全國重點城市住宅成交量同比增長14%,全國商品房銷售規模創歷史新高。預計2014年新購住宅將帶來一波家裝潮,帶動空調銷售的增長。
“超齡”空調面臨淘汰,2014年迎來換新高峯:2004-2006年是中國城市空調普及年,空調銷售約5000萬臺,根據8-10年的使用週期,這批空調已經進入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調換新高峯年,預計全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。
空調產品結構從量變到質變:隨着整個社會經濟的蓬勃發展,中國消費羣體的格局也產生重大變化,2014冷年空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯,從而推動空調市場從量的增長向質的升級轉變。