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對於全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長劉平均來說,2014年註定將是一個難忘的年份。經過3年多的努力,1月8日,國際標準化組織技術管理局批准組建ISO/TC289品牌評價技術委員會,由中國承擔祕書處。“這是我國質量和品牌發展面臨的重大機遇,也是中國質量工作者共同努力和期盼的一件大好事。”
藉着ISO/TC289品牌評價技術委員會成立的東風,劉平均在今年全國兩會上提交的提案也與品牌戰略密切相關。“這些成果來之不易,我們要努力讓它們發揮更大的作用,爲中國經濟的轉型升級提供更強大的推動力。”他所說的“來之不易”,背後就是中國品牌戰略發展一路走來的艱辛。2011年,我國開始着手製定品牌評價國家標準;2012年,我國對419家企業進行了品牌價值評價試點;2013年對500餘家企業進行了免費評價,並由中央電視臺、中國品牌建設促進會發布評價結果。每一項工作、每一個進步,背後都凝聚了許多人的智慧與汗水。
在2012年央視財經論壇上,劉平均曾經說過,中國目前是名副其實的世界品牌小國。作爲經濟總量世界第二、出口總量世界第一的製造大國和出口大國,中國品牌建設任重道遠。正因爲懷着這種強烈的憂患意識,近年來,他在各種場合都在爲品牌戰略鼓與呼。“我們必須認識到,提升品牌競爭力已成爲各國經濟競爭的焦點。我們起步就已經晚了,必須迎頭趕上。”
在劉平均看來,制定由中國會同7個國家主導、完善的品牌評價國際標準體系,爭取品牌評價國際標準化的主動權,是提升中國品牌競爭力、推動品牌戰略的關鍵步驟。一直以來,由於缺少品牌評價標準,使得品牌價值評價活動的各參與方之間缺乏統一的語言,市場上對於品牌價值的評價也是一片混亂。由於不掌握品牌價值評價的話語權,中國品牌在國際上很少得到正確、公平的認識和對待。
“在標準的指引下,中國企業可以準確找到提升品牌的着力點,中國品牌可以明確提升整體競爭力的突破口。”劉平均說。而根據我國已經發布的4項和將要發佈的4項品牌評價國家標準,這個“着力點”和“突破口”已然清晰——那就是質量、服務、技術創新和無形資產。
劉平均告訴記者,2010年,國際標準化組織發佈了ISO10668《品牌評價:品牌貨幣評價要求》,但這項標準主要是基於資產評估的視角,無法全面反映品牌的綜合價值。基於此,我國建議ISO進一步補充和完善品牌評價的國際標準體系,並率先在國際上提出了品牌應包含質量、服務的要素,由中國、美國、德國提出並最終形成了有形資產、質量、服務、技術創新、無形資產5個評價要素的國際共識。“現在我們就要從這5個方面來入手,通過進一步實施品牌戰略,向着建設經濟強國、品牌強國的目標全力前進。”
爲此,劉平均建議,要進一步貫徹黨的十八大關於“形成以技術、品牌、質量、服務爲核心的出口競爭新優勢”的精神,儘快制定國家品牌發展戰略規劃,加強國家層面對品牌發展的統籌指導和綜合協調。與此同時,他還建議,要加強品牌培育、品牌管理、品牌保護等品牌發展基礎研究,成立國際品牌發展研究中心,集中我國優勢團隊,全方位開展聯合技術攻關,爲我國品牌建設提供技術支撐。在人才培養方面,劉平均認爲,建立一支素質高、專業精的品牌建設專業隊伍至關重要。因此他建議在質量工程師職業資格系列中設立高級質量品牌師職業資格,爲我國培養一批具有品牌管理能力和品牌發展能力的高層次專業人才。
“知名品牌取決於質量的可靠性、品種的驅動性、技術的先進性和服務的便利性,質量和創新是品牌的核心要素。如果我們能把質量和創新融入企業的靈魂、納入經濟發展的核心價值體系,建設經濟強國、質量強國、品牌強國的目標就一定能實現。”劉平均如是說。
(來源:質檢總局網站)