學界觀點

　　廣告人要爲城市發展出力

　　天津師範大學

　　傳播學院院長劉衛東

　　天津北方網訊：在如今大學教育越來越普及的今天，大學生如何走入社會，“自主創新”四個字很重要。而放在一個城市的文化背景中，則要考慮這個城市的文化創意產業在全國、甚至全世界處於什麼地位。近幾年，師大傳播學院一直在做關於天津市文化產業的研究，其中就涉及廣告業，是把廣告業作爲文化產業的一個部門，一個部類來對待的。

　　“在智慧山-國家級文化與科技融合示範基地、天津濱海國家廣告產業園聚集了非常多的文化創意先鋒企業。”劉衛東說，在這裏學生可以充分利用資源與企業進行交流。師大也可以利用學校的專家資源，形成智慧山入駐企業的“智囊團”。

　　文化創新重在人才培養

　　南開大學濱海開發研究院文化

　　創意產業研究中心主任謝思全

　　天津是一座有着深厚文化底蘊的城市，也應是文創產業發展的聚居地。不過，目前天津的文創產業相對落後。“現在天津以創意之名建的樓很多，但是給創意人才的空間並不多。”謝思全說。如何讓從青年學子、普通百姓中走出的創意人才被認可，是天津文創圈需要思考的。

　　“智慧山-國家級文化與科技融合示範基地有很好的平臺，可以通過和高校間的聯辦活動，爲大學的名義爲創意人才的培養做點事情。”謝思全認爲，學校也可以藉助智慧山天津濱海國家廣告產業園的平臺，參與主辦這類活動。持續耕耘，就可以爲天津創意人才搭建展示自己才華的好平臺。

　　業界聚焦

　　搭建廣告界“智庫型”平臺

　　世紀座標創意總監鍾怡

　　天津廣告界現在的特點，是人才外流,而這種外流也直接導致天津沒有廣告界的高級人才，水準下降。“互聯網的發展也成爲廣告界改變的契機。”鍾怡說，一方面是協作模式的改變，網絡遠程協作的工作模式解決了人才外流的問題。而一些互聯網企業對於區域市場概念的編號，讓處在二、三線城市的好團隊也有了更多接觸大客戶的機會。

　　鍾怡說，智慧山、天津濱海國家廣告園可以做一個“衆智”平臺，讓園內企業將項目拿出給大學生競標。“學生的創意能力是不可估量的，將企業項目中的某個模塊外包給大學生團隊，可能會獲得意料之外的效果。”利用平臺優勢來推動新的工作模式，爲天津廣告界搭建一個“智庫型”平臺。

　　打造天津“智慧鏈”

　　天津品牌學會會長施振疆

　　品牌的發展，是一個地區經濟發展的有力推動。“就如同談起歐洲，有各大奢飾品牌；談起美國，有可樂、牛仔的快文化；如今，世界颳起中國風，中國的茶飲料、服裝等都得到世界認可，這是中國品牌發展的機遇。”施振疆說。

　　智慧山曾經邀請到國際知名學者許小年做講座，把紐約廣告節引入天津。“這些資源，都融入天津濱海國家廣告產業園，完全可以放大到整個天津市的層面。”施振疆認爲，將政府、大學、企業三方的智慧，在天津濱海國家廣告產業園內進行鏈接，就可以製造出一條“智慧鏈”，從而幫助天津文創行業內形成了一批享譽國內外的“天津品牌”。

　　平臺關注

　　聚焦新媒體營銷

　　天津濱海國家廣告產業園負責人張偉力

　　天津濱海國家廣告產業園未來要做什麼？張偉力認爲，這裏是一個創業平臺，也是一個創新平臺。

　　大學生創業必須要經過3-5年的企業工作經驗，要經過挫折、失敗，否則他們對好企業的理解就會有偏差。“創業首先需要的是危機感，一個安於現狀的人是不可能創業成功的。”張偉力說，現在的大學生要明確一個觀點——創業者也要有差異化的定位。團隊中各有分工，找到符合自己能力的崗位最重要。“另外，創業需要抓住大勢，目前中國文化價值觀得到了世界的認可，這就是一個趨勢。”

　　談到未來天津濱海國家廣告產業園將會舉辦的各類活動，張偉力表示，今年天津濱海國家廣告產業園將聚焦新媒體行業，會通過論壇、培訓等各類活動，關注數字資產管理。“從5月份開始，我們全年計劃進行8次講座，邀請全國數字營銷業界的權威人士，講授如何做數字營銷。”另外，今年6月份，紐約廣告節還將落戶智慧山，不過，今年的紐約廣告節天津站將增加2場高校巡展。“走進影院看廣告的主題還將延續，而且會在高校加演露天電影。”