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韓國《朝鮮日報》19日刊登題爲“亞洲星星迷正名行動”的整版廣告,以中韓兩種文字要求之前被稱發表“低學歷、低收入觀衆喜歡看韓劇”言論的首爾大學姜教授向熱播韓劇《來自星星的你》主人公“都教授”(金秀賢飾演)道歉。該廣告排在《朝鮮日報》的社會版後、國際版之前,據業內人士介紹,廣告費用至少需要十多萬元人民幣。
該廣告首先援引韓國媒體對“姜教授”論文的報道——“高學歷、高收入的觀衆喜歡看‘理性又輕鬆’的美劇;低學歷、低收入的觀衆喜歡看‘無邏輯性、感情發泄’的韓劇。”廣告稱:“姜教授,你錯了!我們愛韓劇,我們愛都敏俊xi,我們更愛高智商!”廣告詞呼籲人們3月21日觀看金秀賢做客的中國電視臺一檔益智娛樂節目,並要求姜教授道歉。
廣告所稱的“姜教授”是首爾大學媒體信息系教授姜明求,他和該校亞洲研究所研究員共5人執筆撰寫的《中國電視觀衆的連續劇消費品味指導》論文2013年6月發表在學術雜誌《放送文化研究》上。通過摘要可以看出,該論文的研究目的是通過研究中國觀衆對各種劇集的接受程度,分析觀衆的消費喜好傾向。論文小組去年1月通過問卷調查形式採訪了400名20至50歲的北京居民,結果顯示受訪者對連續劇的喜好程度從高到低依次爲:美劇、香劇、韓劇、臺劇、日劇和泰劇。美劇佔到了47.6%,而韓劇爲28.2%。調查還通過對觀衆收入和學歷高低的四種組合研究得出:低學歷高收入者喜好的劇集類型較爲現實、重視邏輯;高學歷高收入則喜好理性而輕快的劇集;低學歷低收入者偏好“不重視邏輯的感性”的劇情;高學歷低收入者則喜好浪漫而時尚的劇集。
姜明求對韓國媒體表示,對其論文的爭議是由於媒體簡單化的歪曲報道產生的,其原意是說中國觀衆喜歡看各種劇集。不少韓國網友19日加入到了批判姜教授的一邊,稱其應向中國觀衆和韓國觀衆道歉。不過也有網民認爲,且不說該論文被曲解,“中國人因爲這點小事到國外登廣告,有些瘋狂”。