白酒產業屬於完全競爭性領域，酒企不能再把公務消費作爲企業、產業的增長點，這條路一定是一個死衚衕

　　去年，是主流名酒產品價格普遍倒掛的一年。之所以出現今天的局面，有多方面原因，但最根本的，來自白酒產業價值的深刻變化。

　　新中國成立以來，國家對白酒產業的政策大體分三大階段：第一階段，從新中國成立初到上世紀80年代末。這40年是短缺經濟，產品供不應求，白酒產業又具有“投資小、見效快、不怕壞”三大優勢，因此得到國家大力扶持。少數名酒更是國家的重要創匯產品。在這個時期，白酒產業在國民經濟中的地位是十分高的。第二階段是1991年到2001年，國家開始通過多種稅收政策對白酒產業發展加以限制和調控。與前40年相比，白酒在整個國民經濟中的地位發生了根本性的變化。第三個時期是2002年到現在，屬於寬鬆期。這10多年是國家經濟收入淨增長量最大的時期，白酒產業在國家經濟中的比重越來越小。

　　白酒產業在國民經濟中的地位走低，那麼消費價值又如何呢？1988年國務院禮賓司改革禮賓制度，國宴不再使用烈性酒。這是國家對白酒消費價值判斷的一個重要分水嶺。2011年，醉駕入刑。2012年，中央出臺八項規定，狠剎公款吃喝的不良風氣，白酒的公務消費價值跌入谷底；同年，“塑化劑風波”更是動搖了消費者對白酒產業消費價值的習慣思維。我們可以得出一個結論：傳統認識上的白酒產業價值是一個下降的趨勢。

　　在這樣一個總體趨勢下，明知不可爲而爲之，逆潮流而動，是要吃虧的。白酒產業不屬於涉及國家安全、國家命脈的支柱性產業，屬於完全競爭性領域，我們不能再把公務消費作爲企業、產業的增長點。無論國內還是國際，這條路一定是一個死衚衕。

　　未來白酒產業的增長點，可能在兩個方面。第一是幾億農民的購買力。當農民的土地承包經營權可以入股、流轉，獲取資產性收入，不僅幾億農民的購買力會增強，而且土地資產的效益會成倍或者幾倍的增加，這是白酒產業發展的強大後勁。

　　第二是走出去，開闢國際市場。或者與國際烈性酒代表性經銷商合作，很快進入國際市場，或者名酒廠直接去開拓海外市場，還可以利用業外企業的國際化優勢，探索新的路子。目前，白酒在華人圈外的消費價值幾乎爲零，這是一個巨大的、潛在的機會。只有走出去，才能大幅提升白酒產業的價值，纔有白酒產業燦爛的春天。

　　(本報記者周亞軍整理)