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近日,奇瑞汽車抓住即將開幕的“2014巴西世界盃”契機,再次加速營銷創新的步伐。奇瑞全新推出“世界盃狂歡購車季”,首創性地爲網友和球迷們提供融合足球激情的全新用戶購車體驗,進行新一輪的3.0汽車營銷探索和實踐。針對奇瑞當前熱銷家用轎車——E3和風雲2,除了高至數萬元大獎優惠頗爲吸引人氣外,免費暢遊巴西熱辣世界盃之旅也非常對超級球迷的胃口。網上互動汽車營銷平臺還屬創新探索階段,這種以用戶購買體驗需求爲核心導向的“正向營銷”概念,以其更佳的互動體驗和更便捷實惠的購車方式無疑會受到多數網友兼球迷的歡迎。其實,奇瑞抓住這次巴西世界盃的契機還有更深層次的用意。據悉,奇瑞巴西工廠在聖保羅州建立的整車廠2014年下半年將正式實現投產。雖然更多細節暫未透露,但可以肯定的是,“世界盃狂歡購車季”不會只簡單的指向世界盃,更會通過巴西的熱度指向奇瑞巴西工廠將正式投產這一重大標誌性事件。
奇瑞巴西工廠是奇瑞海外發展“正向佈局”的戰略舉措,隨着奇瑞巴西工廠的正式投產,奇瑞將成爲在巴西投產的中國第一個乘用車企業,其深度本地化模式也將改變中國汽車企業傳統的SKD和CKD模式,而奇瑞在巴西市場的地位也將發生質的變化。投產後將逐步達到年產15萬輛整車的產能規模,市場將覆蓋包括巴西在內的南美多個國家。爲了給整車廠配套,奇瑞還在該廠附近興建了零部件工業園。此外,奇瑞巴西設計中心,也將通過適應性開發來使產品更好地吻合當地消費者需求。
另據介紹,針對巴西小型車市場活躍的特點,奇瑞巴西共工廠本土化生產的首款產品爲Celer(巴西版的新風雲2),新QQ等也將陸續實現投產,從而形成一個精品小型車的陣營,征戰巴西及整個南美市場。其中,之前進口版風雲2和QQ就已廣受巴西民衆的認可和歡迎。
從去年發佈新品牌戰略到今年的北京車展,奇瑞剛好經歷了一年的時間。隨着完全正向開發的奇瑞"三劍客"艾瑞澤7、瑞虎5、E3進入主流市場,奇瑞已完成了新體系下的第一輪產品佈局,正向研發之路初獲成功。奇瑞目前正在完成"正向研發"到"正向體系"全價值鏈的演進。"正向體系"所包含的正向管理、正向營銷、海外正向佈局等也在逐漸形成。同時,多年征戰國際市場也讓奇瑞具備了很高的國際化思維,這次將在國內舉行的"世界盃狂歡購車季"活動和巴西工廠正式投產的里程碑事件結合起來,也是正向管理體系下國內外營銷事件同步相互借力的一種有益實踐,更便於國內消費者對奇瑞的海外重大品牌事件有一個更好的全面認知。