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天津北方網訊:看電影,如今已經成爲人們重要的休閒娛樂方式。2003年以前,本市僅有光明、延安、和平電影院等老牌影城;自2004年以後,隨着萬達國際影城和平店、金逸國際影城奧城店兩家現代化影城的開業,天津影城猶如雨後春筍般不斷涌現出來,如今已經飆升到了47家, 2013年票房收入達3.4億元。
盈利影院不足三成
早期,天津影城集中分佈在人流密集、商業氛圍成熟的核心商圈;但隨着城市發展的不斷外拓,人口外溢,催生旺盛的休閒消費需求。2010年,河東萬達廣場開業,是天津商業版圖多中心發展和影城選址外溢的重要標誌。如今,影城是營造餐飲、娛樂、休閒購物環境不可或缺的業態,具有爲商業項目導入客流、增加消費者駐留時間、帶動其他業態發展經營的作用,已經成爲大型商業項目的標準配置。
爲了迎合天津消費者日益旺盛的觀影需求,IMAX和3D已經成爲星級影城的必備。據天津中原商業中心統計,天津目前共有IMAX銀幕8塊。
然而,47家影院卻是幾家歡喜幾家愁。天津中原商業中心相關負責人介紹說,各家在營影院票房收入從70萬元到3440萬元不等,“900萬元是天津影院的保本線,盈利的影院數量僅有12家,還不到三成,盈利水平呈現出兩極分化。”
博上座更需特色
天津中原商業中心分析報告顯示,2013年,全國票房達到217億元,天津市票房僅佔全國的1.57%,天津外來人口占比不足30%,商業市場主要依靠本地消費,城市整體消費結構、消費習慣與一線城市相比還存在一定差異。
報告認爲,在有限的市場份額和消費力下,天津影城市場陷入快速膨脹、同質競爭的困境,各影城上座率僅爲8%—24%。此外,天津影城市場檔次和品質參差不齊,爲了搶佔市場份額,低價競爭屢見不鮮,這在一定程度上也阻礙了天津影業的發展。
“一個影院的盈利能力由城市整體的消費水平、消費習慣、商圈的成熟度、業態組合等多重因素共同決定。影院的選址和定位直接關係到以後經營,影院選址將更趨向理性、謹慎和專業,遍地開花的選址或將不復存在。”天津中原商業中心負責人介紹說,天津未來在建購物中心面積達212萬平方米,影城市場的競爭將日益激烈。儘管大多數影城在裝修、座椅、影院環境等硬件方面下足了功夫,但要獲得更高的上座率卻遠遠不夠。“軟件服務或將是塑造影城核心競爭力的關鍵。”
數字天津
天津中原商業中心統計數據顯示,天津在營影院共47家,銀幕297塊,座位48000個。2013年票房收入3.4億元,佔全國票房收入的1.57%(2013年全國票房收入217億元)。47家在營影院,票房收入從70萬元到3440萬元不等,900萬元是天津影院的保本線,盈利的影院數量僅有12家,盈利水平呈現兩極分化。其中,2013年本市票房收入前三名分別是金逸大悅城店、萬達河東店和CGV濱海永旺店。本報記者胡曉偉