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暗戰
搶紅包
乘客使用微信支付打車費用後,就有了在朋友圈和微信羣發放紅包的權利,最多可有11人蔘與搶紅包,紅包金額由系統隨機抽取,從0.1元到20元不等,搶到的紅包可用於下一次使用滴滴打車的車費支付。
換積分
用戶在每次使用快的打車叫車後,最低可獲得100積分,300積分可以換得3元打車代金券,600積分可換5元代金券。此外,消費者可以花5元錢買10元快的打車代金券,打車時可直接用於抵扣車費。
天津北方網訊:繼本月17日兩大打車軟件同時宣佈暫停對乘客現金補貼後,已更名的滴滴打車與快的打車近日相繼推出了“搶紅包”、“換積分”、“兌禮券”等補貼新玩法。就在兩大打車軟件的較量從“明爭”轉爲“暗戰”之時,本週二交通部發布了《關於促進手機軟件召車等出租汽車電召服務有序發展的通知》(徵求意見稿),擬對打車軟件進行“收編”,引發業界討論。
在持續了近半年的“補貼大戰”後,打車軟件開始轉向暗地裏“較勁”。很多人對今年春節紅火的搶紅包活動意猶未盡,最近微信朋友圈裏又開始紅包滿天飛,這是滴滴打車聯合微信平臺推出的全新補貼活動。乘客使用微信支付打車費用後,就有了在朋友圈和微信羣發放紅包的權利,最多可有11人蔘與搶紅包,紅包金額由系統隨機抽取,從0.1元到20元不等,搶到的紅包可用於下一次使用滴滴打車的車費支付。根據滴滴方面統計,每個紅包從發出到搶光平均時間只有4分鐘,平均每天有3250萬人搶到紅包。
與此同時,快的方面也開啓了“後補貼”時代。用戶在每次使用快的打車叫車後,最低可獲得100積分,300積分可以換得3元打車代金券,600積分可換5元代金券。此外,快的打車代金券也已在淘寶聚划算平臺上線,消費者可以花5元錢買到10元代金券,打車時可直接用於抵扣車費,這也相當於打車立減5元。截至昨天下午5點,該代金券已經吸引了8200多人購買。此外,快的打車還與攜程、藝龍、易果生鮮等網站合作,用戶使用快的積分可以換得相關網站的消費券等。業內人士表示,在停止發放“真金白銀”的現金補貼後,打車軟件的使用頻率勢必會下降。變相補貼的發放,特別是“搶紅包”等羣體活動的展開,可以在一定程度上重新燃起用戶對打車軟件的熱情,有利於增強用戶黏性。