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天津北方網訊:提起老廣告,想必您的腦海中就會出現一位端莊漂亮的女子,手持精緻的粉盒或夾着一支香菸。這些在電視劇裏才能看到的老廣告,一位古稀老人手裏居然收藏了上百張,涉及茶莊、綢緞、香菸、香水等十餘種商品。而有幸留下這些解放前後的老廣告,則因爲老人的父親曾是位廣告製版工。
這位老人名叫沈軍,今年已經73歲了,家住河北區鐵東路附近。昨天上午,記者來到老人家裏,那些老廣告被他分類、編號整齊地存放在一個厚厚的文件夾裏。廣告內容涉及茶莊、香菸、香水、罐頭、毛線、襪子、綢緞莊等十餘種商品,至少得有150多張。其中,大的廣告紙比A4紙略大,小的不過一塊錢硬幣大小。據沈大爺介紹,這些廣告畫各有用途,大的算是宣傳頁,立於店面招攬顧客;其他的有的放在布匹上、有的用於包紮毛線、有的直接貼在香水瓶上……而每張廣告紙上除了商標外,還有地址、電話,以及商品的簡單介紹,甚至還打出了簡單的廣告語。
說起這些老廣告不得不提起豐富的畫面,美女、時裝、市井生活、歷史傳說、風景國畫百色雜陳。“當時糕點店、茶葉莊的廣告幾乎都採用中國傳統祥瑞圖案爲背景,如福、祿、壽、喜。”沈大爺說,日用品則多爲人物畫,像上個世紀二十年代之前的廣告畫多是些仕女圖,人物清秀柔弱;幾年後,隨着西方文化的吹進,廣告中的美女們明顯豐腴嬌豔起來;到了上個世紀四十年代,則個個是珠圓玉潤、柳眉鳳眼的摩登女郎……在沈大爺看來,這些老廣告不僅記錄了我國廣告早期的形式和歷史變革,也反映了當時的社會生活。
有幸收藏這麼多解放前後的老廣告,則源於老人的父親曾是位廣告製版工。“當年我只有五六歲,每天看父親和他的師兄弟製版,各有分工。”在沈大爺記憶中,一幅廣告畫一般有七八個顏色,就需要七八個版,每個石版或鉛版是一個顏色,哪個環節出現疏漏都極易錯版,而完成一幅廣告畫小樣,至少需要一個月的時間。直到解放後,引進了先進的印刷技術,這種手工製版纔算是退出了歷史舞臺。沈大爺的父親也調往出版社,用上了機器印刷。