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天津北方網訊:本周日即將迎來父親節,與熱熱鬧鬧的母親節相比,父親們對節日雖然不如女性那麼熱衷,但也絲毫不影響精明的商家們對商機的敏銳嗅覺。子女多選何種商品作為父親節禮物?中老年男性更偏愛何種商品?在男性商業消費領域,哪些產品既飽含親情又頗具實用價值?父親節到底蘊含著多大的商機?記者近日進行了調查采訪。
記者調查歐美人『父親節』普遍送禮
據美國國家零售聯合會網站的內容顯示,美國人選購父親節禮物時,襪子和領帶是禮物中的標配。據該網站的調查顯示,今年的網絡購物者有意為自己的父親購買更多禮物。根據零售聯合會和Shop.org的父親節調研,今年網購者的花費將比去年增加27%,平均預算為每人163美元,比全體消費者的平均水平高出42美元。根據該項調查,大約有一半的人將邀請自己的父親外出就餐,同時為父親購買衣服和禮物卡。此外,消費性電子產品、運動用品、書籍影視、工具、家用電器、個人護理用品等也都在購物清單中。
津城禮品市場『爸氣』不足
與歐美國家普遍重視父親節相比,中國子女對父親節顯然不夠熱情。記者走訪本市各大商圈發現,男性消費市場對『父親節』這張牌的反應有點冷淡。記者調查發現,四大因素導致津城禮品市場『爸氣』不足。一是相較於豐富的女性用品,男性禮物挑選難度大;二是男性禮品普遍價格較高;三是中老年父親講求禮品的實用性,與收禮物的喜悅相比,更不願子女破費;四是與情人節、母親節這類同為舶來品的節日相比,父親節的節日氛圍營造不夠。
在濱江道商業圈,某商場西裝營業員告訴記者,從銷售數據上看,每年的『父親節』並未大幅帶動商場銷售額。『男性消費一般是需求刺激,有需要纔來購物。所以,這也給子女選購禮物帶來困難,子女很難挑選到能讓父親感到實用的禮物。』今年56歲的李先生告訴記者,雖然每年都能收到女兒送的父親節禮物,如剃須刀、T恤、皮帶,但從需求角度多,他並不真正需要。80後白領小麗今年為父親選購了一個智能手機,但收到禮物的父親卻叮囑她明年不必再買禮物,盡量多存點錢。『對於老人來說,可能更在意兒女是否能「常回家看看」,而不是收到多少禮物。』
男性收禮更重實用性
記者在調查中發現,與母親節送花送溫馨享浪漫不同,子女在選購禮物時多選擇實用型商品,很少有人會選擇送鮮花。還有很多80後表示,因為選不到合適的禮物,乾脆包了紅包送給父親。
80後白領路遙的工作非常忙,前幾年的父親節,他都是在網上購買了禮物直接快遞到父母家中。今年則選擇包紅包送給父親,想買什麼父親自己做主。據路遙介紹,像他這樣直接把紅包當做禮物的人並不在少數。今年34歲的王萱告訴記者,隨著年歲的增長,她跟老公開始真正地懂得感恩父母。『以前年輕,全部精力都放在打拼事業、建設自己的小家上。有了孩子以後,纔真正的體會到父母的不容易,這幾年我跟老公都非常重視父親節、母親節。』談到父親節禮品的選購問題,王萱說,老公每次都是直接給錢,而她則願花更多的時間逛商城挑禮物。
記者在調查中還發現,針對中老年男性偏愛飲酒的習慣,以營養滋補為賣點的保健酒人氣很旺。某保健酒的天津代理商告訴記者,每年父親節期間,保健酒的銷量都會創新高。記者在超市碰到了正在為父親選購保健酒的80後白領李勇,他告訴記者,很多保健酒都有舒筋活血的作用,而且像他父親這樣的中老年男性普遍都有飲酒的習慣,購買保健酒作為禮物肯定能讓父親滿意。
深度采訪借節日,為父親的健康投資
受訪人:劉娜(80後,保險業務員)
做了母親後,劉娜深刻的體會到父母的辛苦。『有句話叫,不養兒不知父母恩。生了孩子後,我既要照顧孩子,又要上班,真的是非常辛苦。』理解了父母多年的含辛茹苦,劉娜把對父母的專注點從過去的吃住行轉移到老人的身體健康上來。『前幾年,父母的身體還挺硬朗,我也始終沒感覺到父母正在老去。今年年初,父親突發膽結石要立即手術,看到父親疼痛難忍的樣子,心裡疼的不得了。』這件事,讓劉娜意識到,隨著父母的逐漸衰老,身體各項機能的逐步退化,很容易受到疾病的困擾,對父母健康的關注必須放在重要位置。
劉娜認為,老人的健康,關乎著大小兩個家庭的幸福,更是一個具有廣闊『錢景』的商機。『我感覺,相比西方國家,我們對健康的重視程度是遠遠不夠的。據某網絡調查顯示,目前在大中城市僅有半數人養成了定期體檢的好習慣,還有很多人是在身體出現疾病癥狀的時候纔想起就醫治療。尤其是退休老人,如果單位不組織體檢,很多老人都想不起來每年還要進行體檢。』為此,劉娜覺得父親節就是一個特別好的節日。作為一個專屬於父親的節日,子女可以為父親進行健康投資。『現在關於健康的產品有很多,不僅有各類小型健身器具,如健身實心球、腳底按摩器、智能按摩捶、健身快車、3D太空氣壓按摩床墊,還有各類保健食品,如枸杞酒、營養液、鈣片等等。』除了這些以外,劉娜現在更看重一些專門為老年人推出的健康保險。『保險專家認為,對於個人的健康風險保障來說,僅依靠基礎的社保仍有所欠缺。基礎社保+商業保險補充的雙保險模式纔能構建較為完整充足的保障。』今年的父親節,劉娜專門為父親購買了一款壽險。『這款壽險是全國首款根據健康定價的保險。它根據每個人的身體健康程度,區分吸煙和非吸煙人群,將不吸煙人群分為四個檔次,分別為超優體、優選體、優標體、標准體;吸煙人群分為兩個檔次,分別為次優選體,次標准體。每個檔次實行差別費率,避免健康人群對非健康人群的保費補貼,實現公平投保。另外,保障額度可根據自己的自身需求自由選擇,最高可投保2000萬元的壽險保額,最大程度滿足投保人的保障需求。而讓我決定購買這款壽險的最主要的原因就是在提交投保申請後保險公司會為投保人安排體檢,之後根據體檢結果核定費率,保費後知,實現真正的個性化投保。』
『我曾經看到一份醫學資料,資料顯示,每年國內約有100萬男性發生心髒病,35歲以下的男性患高血壓的風險遠高於女性,男性的意外事故發生率遠遠高於女性,而且男性預期壽命要比女性短6年。父親是家庭的頂梁柱,為全家人能夠幸福的生活承擔了巨大的壓力和責任。但作為子女,往往在結婚後,把更多的精力都放在了自己的小家。因為工作繁忙、家務繁重,從而忽略了父親的健康。我覺得咱們年輕人應該重視起父親節,至少可以借這個節日,多多的關心下身邊為你擋風遮雨的老父親,盡己所能,為父親的健康進行投資。』
父親節潛藏巨大商機
受訪人:吳明(70後,銷售總監)
作為保健酒廠家的銷售總監,吳明非常重視父親節。相比於女性節日的各種熱鬧,他向記者抱怨起社會對男人的『不公』。『情人節、婦女節、母親節、兒童節,幾乎所有關乎女性,甚至女性只是作為參與者的節日,都被商家重視起來。我也曾做過這方面的調查,很多商家認為,女性經常逛街,是家庭消費的主力。而男性很少逛街,即便是有消費需求,也常常由身邊的女性代勞,所以,即便是在西方國家很受重視的父親節,在中國的氣氛仍沒有母親節來得濃郁。』吳明告訴記者,他前年投資的能夠起到戒煙效果的電子煙網店,每年到父親節期間,常常能達到近萬件的銷售量。而前來購買的,基本都是女兒或是兒媳,很少有兒子前來諮詢購買。『盡管兒子可能未必有時間去逛商場或是去網店諮詢,但仍會委托太太幫忙購買父親節禮品。這說明作為子女還是非常關心父親的,其實,父親節是潛藏的巨大商機。』
今年,吳明為父親節特意推出了幾款健康大禮盒,很快銷售一空。『雖然主角都是保健酒,但根據老人性格愛好的不同特點,我設計了三款禮盒。一是為愛喝茶的男性老人,搭配了能夠降脂的普洱茶;二是針對愛抽煙的男性老人,搭配了能夠起到戒煙效果的電子煙;三是保健酒+免費體檢卡。這三款禮盒,得到很多年輕人的認可,這也說明,只要產品有特點,適合老年男性的需求,還是非常有市場空間的。』對於中國父親的父親節沒有情人節的浪漫、沒有母親節的溫馨、沒有兒童節的歡樂,如此尷尬境地,讓吳明感到特別遺憾。『我認為中老年男性的禮物選擇范圍還是很廣泛的,比如黃金飾品、翡翠玉石把件,如果感覺這類產品價格過高,還可以選擇傳統禮品,如皮帶、錢包、剃須刀,這類產品一般來說,價格僅為幾百元。』對於喜歡創新的80後年輕人,吳明感覺還是保健類產品更為適合做禮物。『保健品比較實用,也沒有過不過時的感覺。如果經濟條件許可,還可以購買一些純天然的中藥類保健品,藥食同源,也能博得父親的喜愛,如蟲草、人參、蛤蟆油、鹿茸粉片。』
在采訪的最後,吳明表示,父親節之所以不如母親節那麼火爆,商業效果不強,也是由於中國人對父親情感的表達過於含蓄造成。『我們的傳統文化中,始終是嚴父慈母。父親在子女的心中一直是非常嚴厲的形象,而母親則代表著寬容、慈愛,這使得子女從小就習慣與母親撒嬌,表達情感。所以等到子女成人後,遇到母親節這樣的節日的時候,很自然的就能流露出對母親的眷戀,送康乃馨、送珠寶、送衣服,總之子女送什麼都感覺特別自然。而對父親來說,子女在情感的表達上就變得謹慎許多,尤其是男人對男人表達情感的時候就變得更加拘謹,這也是為什麼很多有女兒的父親常常能收到父親節禮物,而家有兒子的父親收到的通常是由兒媳代買的禮物的原因之一。』吳明說,我們這一代人應該學習下如何對父親表達愛意了。