天津北方網訊：近日，娃哈哈旗下奢侈品商場——娃歐商場在外地打算退租離場，正所謂“一葉知秋”，其經營困難不僅是個案，更印證了國內奢侈品行業整體業績下滑的事實。去年開始，此前高歌猛進的國內奢侈品消費出現“急剎車”，今年市場依舊低迷。業內人士普遍認爲，各項“規定”、“禁令”等的貫徹落實，使得節儉風盛行，國內奢侈品市場的萎縮已是大勢所趨。那麼，本市奢侈品市場銷售狀況如何？未來將向哪個方向轉型？記者進行了調查走訪。

　　某國際品牌市場總監陶先生告訴記者，從2009年入駐本市某高端百貨至今，今年市場最清淡。從去年開始，很多品牌都是零增長或負增長，甚至有部分品牌“撤櫃”。根據貝恩諮詢公司發佈的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，去年奢侈品市場同比增長率只有2%，2012年是7%，2011年是30%。報告預計今年國內奢侈品市場增長率將與去年持平。

　　對此，業內人士普遍認爲，奢侈品市場萎縮與國內相關政策直接相關。特別是商務送禮的數量降低，使得男士服裝和腕錶兩個品類的跌幅最快。消費領域專家趙萍認爲，消費者越來越方便地去境外購買，或是委託朋友或“海淘”代購，也是國內市場萎縮的重要原因。數據顯示，去年國內消費者購買的奢侈品中，超過半數是在海外消費的。

　　即便目前國內奢侈品市場日趨萎縮，各奢侈品巨頭依舊習慣性地漲價。記者走訪本市多家高端百貨發現，與去年相比，法國珠寶品牌卡地亞提價6%到10%；香奈兒漲幅約15%；意大利品牌菲拉格慕部分商品平均提價400元。由於奢侈品“年年漲價”，商家甚至拿“保值增值”作爲宣傳噱頭，給消費者“買金買銀，不如買奢侈品”的錯覺。對此，趙萍表示，奢侈品定期漲價是一種營銷策略，消費者指望其實現資產的“保值增值”並不現實。

　　記者在走訪中還發現，奢侈品多個品牌都有促銷活動，“討好消費者”也成爲其重要的營銷策略。以往，國內消費者每年購買奢侈品超過千億美元，支撐起全球奢侈品市場的半壁江山。那麼，未來市場將如何變化？對此，專家周婷認爲，未來3年到5年，國內奢侈品市場將更加趨於理性；奢侈品在中國最容易賺錢的時代已經過去，消費者將更加關注“性價比”；過去很多人購買奢侈品是爲了炫富，未來將更加註重品質和文化內涵。