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天津北方網訊:巴西世界盃即將進入淘汰賽,球迷的熱情愈發高漲,借勢營銷的商家也開始收穫“第一桶金”。燒烤店僅啤酒銷量就增長一倍以上;主打促銷牌的超市小零食亦成爲市場“寵兒”;隊服、紀念品等周邊產品也搶搭“順風車”。值得關注的是,巴西世界盃也被譽爲移動互聯網的世界盃元年,移動媒體平臺爭相發力。
夜間大排檔客流增長啤酒銷量翻番
今年的夏夜消費因爲世界盃而變得更加熱鬧,“24小時營業”的招牌成爲不少商家的主打,據本市餐飲協會等機構統計,自世界盃開賽以來,本市24小時餐廳的夜間上座率平均比日常增加了將近三成,其中,夜間大排檔的客流量增幅最爲顯著。
“每天從下午4點開始準備營業到轉天早晨7點關門,一晚上要翻桌六七次。”在位於黃河道附近的某海鮮大排檔內,經營者王老闆表示,世界盃期間店裏夜間的客流量比平時至少增加了四成,而他們每晚的備貨量要比平時至少多一倍。其中,啤酒的銷售量比世界盃前增加了一倍。
和王老闆的大排檔一樣,本市不少夜間營業的砂鍋店、燒烤店負責人均表示,世界盃開賽以來,夜間消費的人羣明顯增長,“我們店一晚上有時能賣幾千瓶啤酒,比開賽前增長了一倍多。”某燒烤店負責人表示。主打夏季消費的火鍋連鎖小肥羊方面也表示,世界盃爲餐廳帶來了新的商機,爲了抓住這個商機,餐廳也將進行天天半價、美食贈送等豐富活動,吸引更多消費者。
儘管夜間大排檔的人流量增長明顯,但是記者走訪本市多家酒吧瞭解到,世界盃期間客流量並沒有預期的大幅上漲。“除了開賽那天卡座和包廂坐滿外,接連幾天都未滿座,人氣差強人意。”某酒吧經理告訴記者,預計世界盃中後期客流量也難有大幅度增長。
對此,本市相關行業協會人士分析指出,巴西世界盃的比賽時間,更適合球迷在家看球,而不是到酒吧等餐飲場所看球。“南非世界盃的時候,晚上10點鐘左右就有比賽,正好是酒吧營業的黃金時段。現在最早的比賽也得到半夜12點,第一場比賽沒結束就有部分客人回家了,而今後凌晨4點的比賽時間,來酒吧看球的客人估計就更少了。”某酒吧負責人也表述了相似的觀點。
餐飲行業
買大贈小搶佔市場
銷售旺季提前
零食飲料
世界盃期間,本市各大超市賣場也打出了大力度的“促銷牌”搶佔這輪商機。昨天上午,記者走訪本市多家超市賣場看到,花生米、瓜子、薯片等小零食已經成堆地被擺在店內最明顯位置。“部分小零食產品都在進行打包銷售,買大贈小等活動。”位於真理道附近的某超市賣場內銷售人員表示,從6月份一開始,大量採購小零食的消費者明顯增多,薯片、花生米、話梅、各類乾果的整體銷售量比前一個月增長了28%。
“一般情況下,每年的七八月纔是飲料的銷售旺季,今年因爲世界盃的到來,各類飲料熱銷時間提前到了本月上旬。”該超市飲料銷售負責人說,開賽以來,某品牌一種專供世界盃的聽裝飲料銷量增長了80%左右,其他瓶裝飲料銷量也增長了25%左右,“啤酒、碳酸飲料和茶飲料是球迷首選的三種飲品,其中啤酒是球迷最愛,其次是各類軟飲料。”
銷售量的提升當然也離不開大力度的促銷,除了降價、打折、抽獎等常規優惠促銷外,飲料企業在促銷方式上也與時俱進,“二維碼+微信”的配置方式已經成爲不少飲料品牌較常用的促銷方式。多種飲料新產品均在外包裝上標註了“二維碼”,消費者通過掃碼能參與優惠返現或抽獎活動。
球衣球鞋“搭便車”
後期銷量看好
周邊產品
夜間餐飲市場日漸火熱,世界盃的各類周邊產品也搭上“順風車”。日前,記者走訪本市多家大型體育品牌專賣店和商超發現,與世界盃有關的球衣、球鞋、足球都被擺在了最顯眼的位置。“正版球衣的價格比較貴,購買者並不太多。”某商場運動品牌樓層的負責人表示,國產品牌百元左右的帶有世界盃LOGO的T恤衫反倒是現在賣得最好的。
與此同時,部分銷售正版球衣的品牌專賣店銷售人員表示,“真正的消費高峯將在8強、4強,甚至是決賽期間纔會到來。”根據南非世界盃的經驗,到賽事末期,決出4強、冠軍的時候,消費者便會集中購買強隊的隊服,“當年阿根廷隊進入8強後,馬拉多納1986年限量版珍藏T恤便全部售罄了。”
記者在一家阿迪達斯專賣店內看到,各款足球鞋的價格從399元到千元不等,不少年輕消費者正在扎堆購買。與此同時,世界盃專用足球銷售狀況也比較好,“希望後期激烈的賽事能夠進一步刺激銷售量。”銷售人員表示。
四年一屆的世界盃,不少“僞球迷”需要一本觀賽指南。本市某新華書店的工作人員告訴記者,最近書店裏有關世界盃和足球的圖書都賣得比較好,球星傳記銷量提升。
賽事諮詢服務平臺“元年”搶商機
移動互聯
每場小組賽之前,用戶通過朋友圈預測當天比賽的結果;比賽過程中,球迷們通過社交應用熱烈地進行交談;一天比賽結束後,手機用戶則通過QQ、搜狗等新聞客戶端回顧比賽、瞭解資訊……隨着移動互聯網的高速發展,人們獲取信息的方式正在悄然改變。在本屆世界盃,移動互聯網首次成爲第二戰場,移動互聯網的世界盃元年可謂正式開始。
巴西世界盃相對尷尬的比賽時間,導致人們很難全身心地投入到世界盃中。因此,對於世界盃的精彩集錦,超過半數的球迷選擇在移動屏幕上觀看,利用一切見縫插針的時間來查閱賽事信息、熱點評論;加油吶喊和評球的主陣地也從酒吧轉移到了手機和微信微博上,而各類手機APP也各顯神通,日曆提醒、模擬遊戲等功能幫助用戶投身到世界盃熱潮,手機已經成爲球迷的必備收訊利器。
根據易觀監測數據顯示,6月10日-6月14日,各新聞客戶端UV(訪客數)增幅明顯。其中,騰訊新聞客戶端UV從10日的1864.32萬到14日上升到2299.2萬,增幅達23.3%;搜狐新聞客戶端UV由1469.25萬增長至1738.12萬,增幅達18.2%。與此同時,移動互聯網用戶對於視頻時長有着近乎一致的偏好,據統計,各大視頻客戶端的人均單次使用時長穩定在13-15分鐘之間。特別是,能夠“快速反應”的短視頻受到更多追捧,其中以微視、秒拍、微拍爲代表的短視頻APP,首次參與世界盃,就建立起了與權威媒體分庭抗禮的網上平臺。
業內人士指出,世界盃期間的信息流與用戶羣因這場盛宴而形成特定的“文化部落”,針對特定用戶羣的需求,不少移動互聯網企業另闢新徑,通過更簡便的輕應用爲球迷提供專門的世界盃資訊獲取平臺。在QQ瀏覽器裏進入輕應用頻道,用戶便可以一鍵打開“巴西世界盃”輕應用。除了內容設置的全面、專業性外,其相對於一般世界盃APP來說,還有使用更加便捷、無需下載的優點。
移動互聯網世界盃元年,改變的不僅是用戶娛樂與市場運作的傳統模式,更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們在享受其便利的同時,也需準確認清信息。從這個元年開始,未來移動互聯網的發展,一定是要圍繞用戶需求,讓用戶體驗到更加便捷、準確、個性化的互聯網信息服務。