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天津北方網訊:世界盃狂歡進入最後一週,電視行業正享受着這場盛宴的最後一刻。不過,業內人士表示,本屆世界盃對電視行業銷售的拉動小於預期,今年中國電視銷量整體下滑的趨勢不會改變,極有可能出現中國電視業起步30年來的首次負增長。
降價促銷效果不佳
昨日,記者在本市多家家電賣場的電視專區發現,處處可見與世界盃有關的促銷活動和世界盃風格的裝扮與設計。衆多合資、國產電視廠商也相繼發佈了多款“世界盃電視”。在位於河西區某家電賣場內,多個品牌的電視都在顯眼位置打出了降價廣告。降價幅度從200-2500元不等。以某合資品牌一款60英寸電視爲例,原價12499元,目前售價爲9999元,並返1000積分。某品牌的銷售人員介紹說,世界盃期間,多款機型進行特價銷售。“近一兩個月來,大屏、超高清電視預訂量大幅增長,而且都着急進行安裝。”記者走訪發現,世界盃開賽以來,賣場客流量雖然有較大提升,但低於預期。
奧維諮詢發佈的報告顯示,世界盃開賽前的5月、6月,大屏超高清電視銷量滲透率整體上揚,5月、6月達到階段性最高值17.3%和16.3%,引爆彩電市場。統計顯示,世界盃第二週,線下電視零售量達24.2萬臺,同比增長68%,零售額爲8.3億元,同比增長52%。整體市場增幅明顯,表現突出。進入世界盃第三週,世界盃的拉動效果開始減弱,增幅下滑。其中,線下電視零售量25.2萬臺,同比增長1.8%,零售額9.2億元,同比下降6.4%。
“世界盃的拉動效應侷限在5-6月份,總體來看世界盃對電視行業銷售的拉動小於預期。”行業人士表示,受累於今年一季度市場疲軟,整個上半年,電視行業經營狀況還是不容樂觀。
多家公司業績大幅下滑
財報顯示,今年一季度,四川長虹實現收入125億元,同比下降3.52%,實現淨利潤923萬元,同比下降93.75%。海信電器實現收入212億元,同比增長0.51%,實現淨利潤5.46億元,同比下降7.9%;深康佳實現收入40.49億元,同比下降15.74%,實現淨利潤852萬元,同比下降33.13%。創維數碼今年前三個月的電視機銷量公告也顯示,創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。瀕臨絕境靠重組續命的廈華電子實現收入1.5億元,同比下降54.73%,虧損3954萬元。唯一的例外來自於TCL集團,其一季度實現收入212億元,同比增長14.67%,實現淨利潤7.35億元,同比大漲141.63%。但其業績的高成長並不是來自於彩電業務,而是來自於面板廠華星光電的輸血。數據顯示,一季度公司電視業務中國區銷量同比下降29%。4月和5月份仍延續這一弱勢。
目前,電視企業半年報業績尚未公佈,但從近期各方的經營情況和權威第三方公佈的行業數據來看,彩電行業上半年業績疲軟基本上已板上釘釘。據最新發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示,2014年上半年國內平板電視需求明顯收緊,銷售規模只有2000萬臺,比2013年同期下降15.3%,這導致大部分彩電製造企業沒有完成銷量預期,出現虧損。甚至有業內人士表示,今年中國彩電銷量很有可能出現中國彩電業起步30年來的首次負增長。
記者觀察
電視行業將進入
後硬件盈利時代
技術往高處走,價格卻在往低處流。2014年上半年,彩電市場“產品高端化、價格低端化”趨勢是導致企業經營受損的直接原因。
眼下,中國電視行業正在迎來4K、OLED等技術多元發展、智能化加速度的關鍵節點。當然,技術升級的同時,行業均價卻不斷下滑。數據顯示,2010年我國電視的平均單價爲3918元,平均尺寸爲34.3英寸。2013年電視的平均尺寸達到40.3英寸,平均單價卻下跌至3576元。業內預測,2014年我國電視平均尺寸將提高至42.8英寸,但平均單價將下跌至3456元。
在業內看來,導致現階段市場下滑的原因還有很多,包括市場產量趨於飽和、房地產市場的低位運行,後政策時代的透支效應,外銷出貨提升,低成本的電商渠道等因素。未來一段時期內,這種下滑趨勢或將持續。
值得一提的是,近兩年,主流電視廠商在進一步創新屏顯技術的同時積極“觸網”轉型、進行電子商務的佈局,努力提升產品銷量。IT、互聯網企業則進一步打破行業邊界,並開始加強彩電產品硬件設備的研發和生產力度。跨界者的參與,對傳統電視廠商來說,無疑是雪上加霜。“互聯網企業並沒有顛覆什麼,只是把價值體系顛覆掉了”,業內人士表示,互聯網企業的區區出貨量,電視企業看不上眼,但是他們把電視企業的利潤空間摧毀掉了。2013年被市場稱爲“智能電視元年”,衆多IT企業蜂擁入局,雖然在規模上仍難以和傳統彩電企業相匹敵,但對行業模式的改變深遠。未來行業將進入後硬件盈利時代,用戶體驗和內容生態將成爲企業新的盈利點。