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一說到《小時代》,“爭議”二字無論如何都是迴避不掉的。反對者稱其爲赤裸裸的拜金主義、物質至上;而擁護者強調影片展現的是90後一代的理想和夢,你們不喜歡,那是因爲有代溝。一旦某件存有爭議的事情被扯上了代溝問題,這往往意味着很難再說清楚了。
就在諸多爭議和罵戰中,《小時代》前兩部穩穩當當賺得盆滿鉢滿。第三部同樣吸金力強勁。作爲“產品經理”,郭敬明通過各種渠道賣力宣傳,以網絡爲重,多管齊下,去年爲了配合影片6月17日上映,甚至還在部分城市“開通”627路公交車。第三部也是超前營銷,還跟阿里巴巴的娛樂寶合作,成爲當期銷售金額最高的項目,淘寶電影針對該片展開的預售活動,以每分鐘銷售500餘張電影票的速度,短時間內幫《小時代3》售出20餘萬張電影票。《小時代3》上映首日,票房破億。
不得不說,這是郭敬明的一次精準投資,它有鮮明的標籤、成功的營銷。再加上粉絲效應和豪門場景、俊男美女,所有這些因素加在一起,結果就是讓《刺金時代》成爲部分年輕人的一種“剛需”。換種角度來看,所謂的小時代現象,其根源恰好在於中學生對於該片的一種近乎狂熱的癡迷。而《小時代》系列影片要達到的唯一目的,就是緊緊抓住這一年齡段的有夢男女的真實心態,再將之具體落實到影像上。哪怕華麗得如同少女漫畫般不切實際,又能怎樣?更何況,相比兩部前作而言,《刺金時代》的劇情衝突還是變得更合理些了,起承轉合也更自然些了,甚至就連影片的主題,也多少有那麼點突顯的意思了。看着影院裏座無虛席的場面,你就應該意識到,不管是誰,都有過年少輕狂的一段歲月,你是否能夠理解和支持並不重要,有人理解和支持就好。暑期檔從來都是年輕人的天下,不是它變年輕了,而是我們變老了。(安哲)