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如果商家能夠轉換簡單的跟風思維,充分發揮傳統文化優勢,打造七夕文化禮品的產業鏈,不但能由此形成新的消費藍海,國人也可以過一個更有特色、更具傳統韻味的七夕節
七夕過完,盤點大賣的“七夕禮物”,無論線下線上,還是以鮮花和巧克力居多。商家紛紛打出七夕標語,鮮花、巧克力、首飾等商品被貼上“真愛”標籤出售,“浪漫經濟”頗受追捧。
看着這些千篇一律的“真愛商品”,心中不禁產生疑問:這和西方的情人節有啥區別?七夕本是中國的傳統節日,爲啥越過越像洋節?
究其原因,可能和現代人快節奏的生活有關。被商家貼上愛情標籤的七夕雖然是個節,卻並沒有法定假期。在忙碌的工作生活之餘,鮮花、巧克力這樣的快消品自然成爲簡單易購又能傳情達意的首選。從商家的角度來看,扎堆售賣鮮花、巧克力也是有原因的。作爲得到廣泛認可的“真愛商品”,出售鮮花和巧克力的風險比起另闢蹊徑選擇其他小衆產品要小得多。七夕節的火熱必然會帶動更大的消費需求,因此市面上銷售的產品雖多,種類卻寥寥無幾。
按理來說,七夕作爲我國的傳統節日,與西方情人節重合的商品市場應該只是一小部分,其背後蘊藏的商機也遠不止於此。帶有中國特色的情人節禮物有千千萬,香囊、梳子、玉佩都是古時男女表達愛意的禮物,諸多帶有中國元素的禮品也比簡單的贈送玫瑰、巧克力顯得有韻味得多。何必非要選擇這幾個競爭早已白熱化的領域一擁而上?
市場的空白點很有可能成爲未來的消費增長點,將七夕這個富有浪漫色彩的傳統節日過得有本民族特色,或許可以成爲未來市場發展的一個新方向。國人的七夕禮物,何須被舶來的鮮花巧克力牽着鼻子走?如果商家能夠轉換簡單的跟風思維,充分發揮傳統文化優勢,打造七夕文化禮品的產業鏈,以文化的自信和認同感帶動消費,開發本國文化的傳統價值,不但能由此形成新的消費藍海,國人也可以過一個更有特色、更具傳統韻味的七夕節。
《人民日報》( 2014年08月05日10版)