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天津北方網訊:“2014穿什麼——柯震東同款!”近日,明星吸毒事件持續發酵,柯震東出現在電視鏡頭中穿着的“拘留衫”竟瞬間成爲淘寶爆款,“萬能的淘寶”又一次刷新了消費者承受能力的下限。
本週四上午,記者在淘寶網搜索“柯震東同款”發現,數十張柯震東身穿拘留所“專屬”馬甲的照片映入眼簾,銷量最高的店鋪中已經有超過30人付款成交;但是到了當天下午,搜索關鍵字相關產品已被屏蔽。淘寶客服表示,如此炒作售賣會產生不良輿論影響,目前已經對涉事的商品和店鋪進行刪除和扣分處理。
對於“柯震東同款拘留衫”現身淘寶後“熱賣”,網友“小妞”表示:“這種營銷真是‘無下限’,賣的喪心病狂,買的是非不分。”但是,也有人認爲,這只是淘寶賣家借熱點事件吸引流量的一種手段,沒必要“上綱上線”。但無論如何,明星吸毒事件發生後,不僅對青少年造成不好的示範,也在一定程度上影響了社會風氣。
記者致電淘寶網客服,工作人員介紹說,爲了規範網絡環境,該平臺將軍警用品、有毒化學品、色情低俗用品等12大類商品納入了禁發商品名錄;但是,商家出於對利益的追逐,仍然猛打“擦邊球”,遊走在法律與道德的邊緣;即使採取屏蔽搜索關鍵詞、扣除商家積分等辦法,但依舊“屢禁不止”。
其實,類似“柯震東同款”的營銷方式並非“首創”。記者梳理髮現,從總把爲地震捐款1個億“掛嘴邊上”的某涼茶,到暴雨中的“防水神器”某品牌安全套,再到某模特“乾爹最愛”同款小短裙……每逢發生社會熱點事件,商家總會把它作爲“賣點”藉機營銷,尤其是在網絡營銷中頗爲普遍,通過“炒話題”、“求關注”來“出貨”,此類“熱點營銷”的辦法,由於“性價比高”讓商家“屢試不爽”。
記者在電商平臺搜索發現,“明星同款”商品超過160萬件,甚至不乏一些“惡搞”商品,例如今年世界盃上的“蘇亞雷斯咬人事件”之後,一款蘇亞雷斯張開大口咬人造型的開瓶器累計銷售近萬件;此外,“睡覺專用”汪峯同款眼睛貼、明星鼻孔造型插座貼紙等“惡搞”的商品數不勝數,商家從不放過任何“熱點”。
那麼,一旦“熱點營銷”突破底線,法律對其有約束嗎?對此,有關人士認爲,賣家未經授權許可,擅自使用他人的照片用於商品廣告,獲取利益,這種做法涉嫌侵害當事人的肖像權和姓名權,當事人可以向賣家追究侵權責任。此外,我國《廣告法》也明文規定,廣告不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。