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本報記者史家民攝製圖:李姿閱
幾乎沒有人能夠預料到,那隻曾被吐槽的吉祥物砳砳(lè),竟然逆襲成南京青奧會的“人氣王”。在賽場賣萌、跟觀衆耍寶、到媒體間“調戲”記者、去青奧村搶鏡……呆萌的砳砳“猛刷存在感”,從暖場標配升格爲鎮場之寶。
“人氣王”砳砳曾遭嫌棄,改變命運靠“折騰”自己
截至8月23日18時,在新浪微博搜索“砳砳”,能檢索到1614214條結果。網友將砳砳的萌照轉發得鋪天蓋地,有網友以砳砳的大眼睛爲靈感,做出一系列流行的網絡搞怪表情。
別看砳砳現在這麼火爆,人家也曾有過盡遭嫌棄的心酸歷史。“砳爸”崔欣曄是北京印刷學院的研二學生,當初設計砳砳的靈感源於南京的雨花石。然而,當砳砳正式現身後,誇張的大眼珠子、圓不溜丟的造型、花花綠綠的配色,卻引發衆人吐槽,甚至有網友放狠話:“砳砳醜得不能直視。”
從南京青奧會開幕以來,砳砳靠“折騰”自己闖出一片天。在青奧村,砳砳深沉讀報紙,被贊“這麼愛學習,南京人民知道嗎?”過安檢通道,肥胖的砳砳被卡在安檢門,萌翻圍觀羣衆。賽場中的砳砳更是“人來瘋”,彈吉他、玩倒立、乘帆船、跳街舞,再配上絕技“花樣摔跤”,絕對是“搶頭條”的節奏。
“砳砳莫名的喜感,越看越喜愛,這就是長得不好看但努力改變命運的勵志劇啊。”在觀衆和網友眼裏,砳砳的可愛度不斷爆表,堪稱“史上最帶感吉祥物”。據青奧村和場館紀念品商店店員說,砳砳毛絨玩具的銷量一直攀升。
“砳砳現象”不只是反轉劇,要讓年輕人做想做的事
吉祥物砳砳的走紅,表面上看是一出“反轉劇”,背後實則有精心設計的“劇本”。據南京青奧會官方微博揭祕,最令人捧腹的“摔跤”動作,實際上是砳砳表演倒立的前奏曲。只不過,在“一摔成名”後,各個場館的砳砳投觀衆所好,時不時就“摔”一下。
120個砳砳的扮演者,來自南京的4所高校。在正式上崗前,他們只進行過1個月的舞蹈訓練。或許正是“不專業”,才讓他們擁有天馬行空的想法。像單手旋轉、大劈叉等動作,都是年輕人自己琢磨出來的。“充氣砳砳內部空間比較大,我們在裏面翻轉身體,從外面看砳砳就能倒立了。”志願者張鳳輝說。
“青奧會是年輕人的節日,這些志願者沒有把扮砳砳當成工作,而是當成一件好玩的事,主動去嘗試、去創造。”一位媒體記者感慨道。“讓年輕人做想做、擅長的事。”南京市市長繆瑞林的話,道出砳砳“活起來”的祕密。
辦賽找到“青春密碼”,青奧會“瘋”起來纔夠味
如果沒有社交網絡“推波助瀾”,砳砳不可能紅得這麼快。青奧會開賽第一天,“江寧公安在線”在新浪微博發出“砳砳摔跤圖”,被轉發5304次、評論1348次。而後,各種砳砳抓拍不斷在網絡發酵,有南京網友說“我的微信朋友圈都要被砳砳刷屏了”。
青奧會的主體是年輕人,成長於互聯網時代,更願意在社交媒體分享感受。他們對感興趣的事物,判斷標準和交流方式都與成人不同。孩子們會誇張調侃“被砳砳醜哭了”,也會親暱點贊“胖紙砳砳萌萌噠”。可以說,南京青奧會對於吉祥物的塑造和傳播,恰恰找到了“青春密碼”,更契合年輕人的心性,也呈現辦賽理念的革新。無拘無束,盡情玩耍,青奧會不就應該這樣狂歡嗎?
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