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28日,國家網信辦發佈了對幾條虛假新聞的調查及其相關單位的查處情況,其中“95後萌妹用身體換旅行”“挖掘機車震”等新聞被確認系虛假新聞,並存在色情營銷炒作等問題。
應該說,這次查處得到了民衆和輿論的一片稱讚,許多網友表示此事處理得很是及時。在當下衆聲喧譁的媒體圈和輿論場中,假新聞往往大行其道,而真相卻時常“紛紛失聲”。對於這種亂象,確實太有必要去僞存真和明辨是非了。值得注意的是,不少評論在批評指責利用色情信息炒作之時,對利用假新聞來營銷則討論有限。
新聞是天下之公器,其承擔的與其說是信息傳播職能、服務職能,不如說是更多代表了一種社會責任:保證人民羣衆的知情權。然而,由於在市場經濟的壓力之下,越來越多的媒體機構屈從或者是主動與一些市場主體相融合,利用自身的媒體機構屬性進行帶有營銷性質的新聞發佈。這些新聞往往是以新聞之表象來掩蓋其營銷之本質,甚至不顧事實真相,指鹿爲馬、顛倒黑白、刻意迎合,予人民羣衆以迷惑。此次查處的假新聞的產生,正是這種情況的具體表徵。
事實上,無論是傳統媒體還是新興媒體,目前都面臨着充滿挑戰的變革局面。傳媒向何處去,新聞向何處去,這些問題不僅在中國充滿未知,在整個世界都是尚未解決的難題。一方面傳統的新聞生產——傳播模式已經顯得落後於時代,而另一方面新的範式又未建立起來,再加之中國社會在高速發展和社會轉型中存在不少問題,整個媒體和社會輿論就顯得頗爲浮躁。
在這種情形下,新聞的天下公器作用早已似有似無,媒體機構包括媒體人的社會責任感大爲弱化,而利用新聞發佈進行公關營銷成爲了許多媒體機構的“賺錢利器”。前一段時間有不少新聞界的知名媒體和旗幟性人物倒掉,其實也就是倒在了把新聞當掙錢工具的手法之下。
習近平總書記在日前召開的文藝工作座談會上就已經表示:“低俗不是通俗,慾望不代表希望。”對於許多媒體來說,如果依然只是以低俗迎合的方式來進行新聞營銷,如果依然只是滿足短暫的金錢慾望,那麼不會用多久,就會真正變得沒有希望,爲民衆所唾棄。