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互聯網的飛速發展對中國的媒體格局產生了巨大沖擊,在此背景之下媒體融合也成爲發展大勢。10月31日在蘇州召開的第十四屆中國網絡媒體論壇以“加快融合發展建設新型媒體”爲主題,探討如何實現中國網絡媒體的更大發展。國際在線總裁範建平在接受記者採訪時就依法辦網、融合發展以及建設新型媒體等熱點話題闡述了自己的觀點。
建設新型媒體的目標是更好地服務於用戶
國家互聯網信息辦公室任賢良副主任在本屆論壇的主旨演講中提到,傳統媒體和新興媒體的深度融合,以及新型主流媒體的出現意味着一個良性的互聯網生態圈將形成。對此,作爲中央重點新聞網站國際在線的總裁,範建平認爲,網絡媒體在互聯網良性生態圈中處於核心位置。
他強調,媒體融合的概念本身就是隨着新媒體的出現而出現的,因爲新媒體的出現打破了原有的媒體規制。“以往,報紙、電視會有各自不同的領域,這是按媒介來分的,只能垂直地走。新媒體出來之後,圖、文、音、視可以被一個媒體所用,這也爲所有的媒體提供了機會,可以跨越不同的領域——原來做報紙的也可以做音頻和視頻,也就是向着多媒體領域發展”。
範建平說,多媒體發展的本質是發展佈局問題,而融合發展或一體化發展則主要指媒體的運營方式。因爲既然要多媒體發展,就要考慮內部機構、業務流程、技術系統支撐等等問題,需要一個融合的過程,而這個過程本質上是提高運作效率,降低成本。
同時,範建平也強調,一體化發展除了爲企業提高效率,更重要的目的是更好地服務於用戶。他舉例:“比如像蘋果的發展思路,它推出了手機、iPAD、筆記本電腦,但是這些終端的背後是一個雲平臺,能夠將所有終端的資源打通,然後給用戶提供多終端服務。媒體一體化發展的下一階段就是打通各種資源,爲客戶提供更好的服務”。
發揮新興媒體優勢帶動媒體融合發展
任賢良在論壇上指出,對於網絡媒體來說,既要抓住新技術新規律,積極壯大綜合實力,顯著提升自身影響力和競爭力,又要主動思考、有效整合傳統媒體資源,帶動傳統媒體轉型,共同開創媒體融合發展的新局面。
對此,範建平就媒體融合之路上網絡媒體的優勢和作用進行了分析。他認爲,在落實和執行媒體融合上,要靠傳統媒體。但是在理念和經驗上,新興媒體要以自己的理念和經驗反過來去帶動傳統媒體,促進融合發展。
“從機構看,網絡媒體多數是從屬於傳統媒體,因爲新興媒體一般都是脫胎於傳統媒體,所以在傳統媒體和新興媒體的融合中,多數是由傳統媒體主導。但是在這個過程當中,因爲網絡媒體是最早進入新媒體領域,它有自身優勢,而且對於融合的期盼,它是最強烈的。從思路上、理念上它都會先於傳統媒體,新興媒體要以自己的理念和經驗反過來去帶動傳統媒體,實現融合發展。”範建平說。
而就融合過程中大家常常討論的究竟是技術、內容還是渠道爲王的問題,範建平指出,對於一個網站來說,缺什麼,就應該以什麼爲“王”。網站的短板應該是發展的重心。
關於國際在線的發展經驗,範建平表示,作爲網絡媒體,國際在線的優勢在於自身的整合能力。“內容的優勢很大程度上是屬於傳統媒體的。作爲網絡媒體,國際在線的優勢在於它的整合能力。下一步,國際在線將着力創新業務模式和傳播渠道等。未來將着眼於推出產品,樹立品牌。
依法辦網是媒體持續融合發展的基礎
十八屆四中全會剛剛落下帷幕,各家網絡媒體都在學習和落實四中全會精神。範建平認爲,依法辦網,讓網站的內容更加符合主流人羣的需求,這是國際在線的一貫追求。“我們對於自己的內容要求一直比較高,面向中高端人羣,避免低俗內容。”
範建平說,國際在線希望互聯網的環境是一個依法有序的環境,這有利於我們的發展。“依法辦網是網絡媒體發展的基礎、融合發展是發展的路徑,新型媒體是我們發展的目標。依法辦網的基礎不能丟,否則融合發展是不可持續的”。
此外,範建平還就媒體的轉企改制問題做了闡述。“作爲以傳統媒體爲依託的網絡媒體,在發展互聯網業務的時候,需要注意解決好一個關係——作爲媒體網站和作爲互聯網企業的關係”。媒體網站主要是以新聞信息傳播爲主,追求的是影響力、傳播力和公信力,但是作爲互聯網企業,需要多元化發展,要拓展自己的網絡業務,比如網絡遊戲、電商業務等。作爲一個以媒體業務爲核心的互聯網企業,到底應該怎麼去選擇自己的多元化方向,這是所有網絡媒體應該思考的問題。如果做得不好,有可能這種多元化反而會成爲拖累。現在多元化運營和轉企改制也是國際在線的一個主要方向,在這個過程當中,國際在線一直在思考和平衡這個關係。