做“互聯網達沃斯”，是烏鎮被嶄新定義的宏偉目標。

　　後天，全球互聯網精英們就將雲集烏鎮，召開首屆世界互聯網大會(烏鎮峯會)。在解釋爲什麼選擇烏鎮作爲世界互聯網大會永久主辦地時，國家互聯網信息辦公室主任魯煒說，條件之一是“最好能找一個像達沃斯的小鎮，然後賦予它互聯網的魅力。”

　　達沃斯，瑞士一個不知名的小鎮。因1971年來的每年1月底2月初，都能吸引全球政界、商界、學術界的領袖人物來此參加世界經濟論壇，吸引全球媒體爭相報道，聲名鵲起，爲世人熟知。

　　而烏鎮，擁有7000多年文明史和1300年建鎮史、頭頂“中國最後的枕水人家”光環，因歷史悠久、名人輩出、文化豐厚、民俗多彩，早已名聲在外。互聯網時代下的古鎮，如何成功涅槃？盛況前夕，是時候還原達沃斯與烏鎮的前世今生，一探烏鎮化身“互聯網達沃斯”的成長路徑。記者許雲峯綜合報道

　　1.達沃斯和烏鎮分別長啥樣？

　　在世界地圖上是難以找到達沃斯的。這個偏遠的山區小鎮，位於瑞士東部白雪皚皚的阿爾卑斯山中一條17公里長的山谷裏，海拔1540米，人口僅1.3萬。

　　這裏天高路遠，山陡坡峻，數百棟阿爾卑斯山木屋風格的家庭旅舍構成了小鎮的主要街市。此處山外有山，五穀不出，只有山溝坡口長點葡萄，儘管能釀出葡萄美酒，卻支撐不起小鎮發展的經濟。這樣的小鎮在瑞士不算有特色，唯一的樂趣在冬季，這裏是滑雪勝地。大自然饋贈給達沃斯的禮物，其實挺苛刻。

　　反觀烏鎮，中國十大魅力名鎮，中國江南水鄉古鎮的典型代表，地處中國曆來最富庶的長三角腹地，地勢坦蕩，河網密佈，交通八達，是魚米之鄉，人口5.7萬。

　　出自這裏耳熟能詳的名人有樑昭明太子、沈平、沈澤民、茅盾……叫得出名的風俗民情，就有元宵走橋、分龍彩雨、天貺曬蟲、中元河燈……名優特產有烏錦、絲綿、布鞋……一籮筐不夠裝。區域內還保存着大批獨具特色的明清時代江南水鄉民居建築。一年遊客超過500萬。

　　總之，比起達沃斯，大自然從沒有虧待過烏鎮。

　　2.達沃斯論壇與烏鎮峯會的源起

　　達沃斯論壇正式稱呼爲“世界經濟論壇”，它的創始人克勞斯·施瓦布是日內瓦商學院教授。1971年正值美國崛起，他觀察到美國的管理模式將對歐洲大陸造成衝擊，於是邀請400餘位歐洲工商界著名人士在瑞士發起成立“歐洲管理論壇”。

　　施瓦布堅持選址達沃斯，是因爲他酷愛滑雪，並認爲這一滑雪勝地比其他任何城市都吸引人。會議召開時間則定爲每年1月的最後一個週四，此時正是達沃斯天寒地凍時。

　　此後，因爲這個論壇在全球的影響力不斷擴大，在創辦5年後改爲會員制。1987年，“歐洲管理論壇”更名爲“世界經濟論壇”，總部設在日內瓦。

　　烏鎮舉辦首屆世界互聯網大會的前提不言而喻。互聯網對人類政治、經濟、社會、文化等各領域的當下與未來，都正在產生着深刻影響，而網絡空間治理已成爲國際社會面臨的共同挑戰。

　　不同於達沃斯的民間身份，烏鎮峯會由中國官方發起，主辦機構爲國家互聯網信息辦公室和浙江省政府。魯煒說，世界互聯網大會的目的，一是爲中國與世界互聯互通搭建國際平臺，二是爲國際互聯網共享共治搭建中國平臺。

　　無疑，增強中國在互聯網世界的國際話語權，是烏鎮峯會的使命，也是它壯大的基礎。 3.交通環境

　　達沃斯雖位於偏遠山區，但它成爲世界經濟論壇舉辦地，不可忽略的外部條件是它位於歐洲中心瑞士，政治、經濟、文化在此彙集，國際機構雲集。只是大雪封山時這裏的交通很成問題，要客們要從蘇黎世和日內瓦轉火車來，或專車甚至乘直升機。

　　比起寒冬雪山難上的達沃斯，11月中旬深秋的烏鎮正是詩意江南。

　　烏鎮的外部條件歷來不差，這裏是中國經濟最發達地區的長三角。烏鎮所在的浙江互聯網經濟發達，誕生了世界互聯網巨頭阿里巴巴。

　　烏鎮的水陸空交通更發達便捷，高鐵可直達，距離中國最大城市、經濟中心上海車程僅2小時，距杭州車程1個多小時，周邊有浦東、虹橋、蕭山三大國際機場。

　　可以說，世界互聯網大會在烏鎮舉辦，具有得天獨厚的各種優勢。

　　4.接待能力

　　達沃斯最成功之處，莫過於借嚴寒和閉塞的交通，把人們關進了狹小的空間，縮小了平日被前呼後擁的政客、老闆、學者們的距離，讓思想、觀點、信息零距離交鋒。

　　“達沃斯的街道小、酒店小、會議廳也小。也許正因爲狹小，在達沃斯碰到國際名人的機率非常高。”這是去過達沃斯的人對那裏的描述。

　　會議期間的達沃斯，除了2000多名各路精英，還要加上l萬餘名的後援團隊、記者和隨從。

　　因爲小鎮接待能力十分有限，達沃斯對每年上山的嘉賓及隨從人數都做了嚴格限制，這就造成了一種非常罕見的現象：“無論你是多大公司的CEO，你都要自己提行李入住，排隊存衣服，自己倒水，自己領會議資料，很少看到有前呼後擁的人。在晚宴前的雞尾酒會期間，出席宴會的一些國家領導人也和其他出席者一樣，端着杯子在人羣中擠來擠去。”

　　也正是在這種擁擠的場合下，政客、老闆、學者們臺都擡頭不見低頭見，難得地獲得面對面、身貼身交流的機會。

　　在小巧精緻這個環節上，烏鎮跟達沃斯異曲同工。19日到21日，超過千名嘉賓和數百名記者，就將被“封閉”在3.4平方公里的烏鎮西柵景區內，吃住三天。

　　主會場枕水會議中心不過是個“巴掌大”的地方，參會的國內外互聯網大咖們免不了會一起下樓吃飯，串門拜訪，或在走廊裏相互打個招呼，喝茶聊天。見解、觀點就在烏鎮發生碰撞，擦出火花。

　　在會議中心外，便是小橋流水人家的西柵，72座古橋連通着彎彎繞繞狹窄的石板路，路兩邊木板屋裏販賣着特產、小吃。嘉賓們能方便地出來走走，欣賞水鄉景色。

　　我們可以試想，三個互聯網大咖在二人寬的拱橋頂偶遇的場景：A對B說“我倆正微信找你這地主蹭飯”，B說“沒問題，找家能刷支付寶的”，C說“行啊，跟着我的百度地圖走起”。

　　這也就是浙江省省長李強暢想的“鎮小名氣大，網絡故事多”。而更多有關互聯網的話題、觀點、意見，也必然在這裏產生、分享。

　　5.什麼人來開會

　　1971年的首屆達沃斯論壇，邀請的是400位歐洲工商界著名人士。如今，每年的參會者爲超過2000名全球政界、企業界人士以及民間和社會團體領導人。比爾·蓋茨和馬雲都曾出席。

　　來到烏鎮的與會嘉賓代表，來自全世界近100個國家和地區，1000餘人。既有國際政要，也有行業領軍人物，包括ICANN總裁法迪等國際機構負責人，微軟、三星、高通等國際網絡巨頭，阿里巴巴、百度、騰訊創始人馬雲、李彥宏、馬化騰。

　　6.談什麼

　　達沃斯不僅僅是坐而論道，在過去幾十年裏，事實上它推動了世界經濟的發展。在上世紀70年代，施瓦布每年邀請近百位銀行家，商討建立多邊金融協調體系，對穩定歐洲金融市場作出巨大貢獻。

　　此後，達沃斯不侷限於討論經濟問題，話題不斷延伸，擴展至氣候變暖、核武器擴散等社會與國家安全問題，政治和社會問題被納入進來。這一轉變，相當於一次思想大解放。1998年，希臘與土耳其領導人在達沃斯的對話，防止了戰爭的爆發。

　　首屆烏鎮峯會的主題是“互聯互通·共享共治”，各場分論壇的話題也緊扣互聯網，如移動互聯網、互聯網金融、網絡空間安全和國際合作、互聯網與政府服務創新等。

　　此次峯會，將是第一次會集全球網絡界領軍人物“華山論劍”、交流切磋，還將第一次全景展示中國互聯網發展理念和成果。

　　烏鎮峯會，正致力於爲世界搭建一個具有廣泛代表性的開放平臺，涵蓋網絡空間各領域的重大問題、關鍵問題。

　　7.非常有個性的旅遊小鎮

　　在43年曆史裏，達沃斯也走過一些彎路，如邀請好萊塢明星參會，使得媒體關注他們勝過論壇本身。此後，達沃斯對參會者身份要求非常嚴格，確保每個人都是活躍的決策者，而不是過氣的精英。

　　隨着論壇的影響力與日俱增，以及良好的運作能力，達沃斯論壇的財務狀態也日益改善，早在2011年，每年來自會員的會費、參會企業的繳費等收人，已達數千萬美元。達沃斯小鎮也因論壇的輻射效應，成爲著名旅遊景點，獲得經濟等方面的巨大收益。

　　對於烏鎮而言，世界互聯網大會永久定址烏鎮和搭建開放平臺目標兩項已定。

　　由達沃斯經驗可循，烏鎮對於世界互聯網，除了“互聯互通”的意義外，更具有“共享共治”的實際意義，將推動全球互聯網健康穩定發展。

　　而烏鎮所要面對的是瞬息萬變的互聯網世界，如何篩選邀請到每年最前沿最活躍的互聯網大咖，這不僅考驗着主辦方的眼光，還考驗着烏鎮本身是否追得上潮流，甚至領跑潮流。

　　烏鎮黨委書記、烏鎮國際旅遊區管委會主任陶詠椿說：“烏鎮和達沃斯一樣，都是非常有個性的旅遊小鎮。相信經過世界互聯網大會的洗禮，烏鎮會變得更成熟。”