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4G商用元年,在移動互聯網企業、虛擬運營商大舉入市的衝擊下,傳統電信運營商語音業務和短彩信業務不斷下滑,而流量經營無疑成為了運營商轉型的關鍵一步。在這一背景下,臨近歲末天津市三大運營商均將促銷目光瞄准了流量市場,流量紅包、流量交易等無疑成為了運營商營銷市場的全新手段。
『這兩天看朋友圈,發現不僅打車有紅包,流量都能搶紅包了。』日前,不少用戶在瀏覽朋友圈時發現可以搶到流量紅包,不少流量紅包的容量達到5兆。對此,天津移動方面表示,『這是移動年末流量營銷的重要措施,這次活動移動將派發8000G流量。』從2014年12月22日至2015年3月31日,用戶只要關注『中國移動天津公司』官方微信公眾號並使用天津移動號碼成功注冊後即可參與流量紅包活動。據介紹,用戶可以參與活動『搶』免費的流量紅包,也可以使用辦理指定業務所獲得的禮品碼來換取紅包,甚至還可以通過購買來獲取流量紅包。不論采取哪種形式,流量紅包會集中到『流量紅包賬戶』中,可以自用,也可以在微信圈中派發給朋友們。『活動所有紅包流量均為本地通用流量,可在天津本地2G、3G、4G網絡使用。』天津移動方面介紹,這種紅包派發的形式也是一種變相流量交易。
不僅天津移動在積極進行流量營銷,目前,聯通『流量銀行』也已經正式上線,3G、4G用戶的流量均可通過這一平臺進行管理與交易,用戶只要下載APP或登錄網頁版『流量銀行』,就能使用流量查詢、存取和購買等服務,富餘流量還可以轉贈他人。此前,電信方面也上線流量寶,商家可以向運營商購買流量,通過活動方式分發至用戶,而用戶通過完成任務獲得流量後,可以在流量寶的平臺將流量轉換成『牛幣』,通過『牛幣』可以實現話費充值等優惠政策。
工信部數據顯示,2013年,用戶平均每月移動互聯網接入流量達到139.4MB,同比增長了42%。這僅是4G發牌之前的現狀,中國移動今年曾測算,4G用戶當下平均每月使用流量1GB左右。有專家預測,數據流量即將迎來『每MB流量1分錢』時代,屆時在線觀看一個高清、超高清視頻,低於一張電影票售價,在線視頻業務的興起有望進一步助推流量消費。對此,業內人士分析指出,事實上,以後的物聯網通信、現在的移動互聯網及其衍生的各類商業產品都離不開運營商的基礎網絡,運營商正試圖在未來發揮『智能管道』作用。屆時,流量將不再僅是待售的商品,還是整個生態系統的核心。(記者苑冰)