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天津北方網訊:作爲權威媒體、天津門戶,於2000年成立的北方網如今已經走過15個春秋,秉承“新聞立網”的宗旨,不斷爲網民提供優質的新聞內容。隨着移動互聯網的快速發展,媒體也集體進入加速轉型期,如何運用新媒體新應用創新傳播方式,佔領信息傳播制高點,掌握網絡空間話語權,鞏固和壯大主流輿論陣地,成爲媒體面臨的新課題和新挑戰。
在這個背景下,北方網順勢而動,發揮新媒體優勢和技術優勢,積極運用移動互聯網思維建設新型新聞採編流程,打造“新聞中央廚房”,推進理念創新、機制創新、手段創新和產品創新,不斷滿足受衆對信息的快速化、碎片化需求,初步取得良好的效果。
“中央廚房”烹飪多種“料理”
北方網“新聞中央廚房”是一個形象的比喻,它將新聞採編流程比作“廚房生產流程”,將記者採集的新聞素材比喻爲“食材”,按不同終端(PC端、iPad端、手機端)用戶的“口味”,由“中央廚房”裏的各位“廚師”(編輯)精心烹飪,將“食材”變成各種新聞“料理”(圖文、音頻、視頻、HTML5產品等),再由專司推廣的“服務員”負責向互聯網和移動互聯網的客戶進行推介。一次採集、多種生成、多元傳播的新型採編流程;“一雲多屏”(PC屏、iPad屏、手機屏、電視屏、公交屏、地鐵屏)的新型發佈載體;依託“三微一端”(微博、微博、微視和客戶端)的新型傳播途徑,流程+載體+途徑的效果疊加,激發了北方網在移動互聯網的新聞生產力和媒體發展活力。北方網“新聞中央廚房”的建立,改變了傳統的採編模式,整合了新聞編輯、新聞採訪、移動媒體、社交平臺等多種資源,打破了原先各自爲戰的“壁壘”。前方的記者統一採集,後方的編輯分類加工、集中分發,前後方協同作戰,報道前精心策劃、報道中修正方案、報道後加強推廣,用“組合拳”的方式提升新聞報道的傳播力和影響力。
新型生產模式提升新聞傳播價值
在北方網“新聞中央廚房”,各崗位不再按照傳統的部門劃分,而是以即時工具爲紐帶,建立起高效、通暢的工作機制。總編輯可以隨時通過“新聞中央廚房”發出作戰指令,各崗位各司其職迅速開展工作,在運轉中不斷溝通、反饋,不斷獲得新的指令,使得新聞採編更加順暢、透明,信息發佈更加準確、快速,內容形式更加豐富、多樣。
“新聞中央廚房”獲得指令後,記者奔赴現場利用手機+帶有WIFI功能相機組合而成的“移動工作站”,將圖文、音視頻等資料經確認無誤後迅速傳回後方。編輯與記者隨時保持溝通狀態,並將需要“採購”的新聞素材告知記者,使記者的採訪更有針對性。新聞素材採集回傳後,編輯立即按照PC端、iPad端和手機端(手機新聞客戶端、微信、微博、微視)等不同終端的發稿需求精心編輯,並確保同時發送。此外,編輯還要根據新聞內容進行有針對性的推廣和互動,通過二次加工和傳播體現出更多的新聞價值。
UGC讓新聞產品有效服務民生
在移動互聯網時代,便捷的網絡條件爲UGC(用戶生成內容)提供了保障。目前,北方網的論壇、微信、微博、客戶端等社交和移動平臺,聚集了大量網友資源,他們分佈在世界各地,覆蓋全市各行各業,編織了密集的信息網絡,可隨時爲“新聞中央廚房”輸送新鮮的“採購信息”。“新聞中央廚房”的編輯們經過仔細篩選和初步求證,將有價值的信息反饋給記者。記者再根據線索,對信息的真實性進一步確認並確定是否跟蹤採訪。最後,將結果反饋至中央廚房進行處理。在這個過程中,“新聞中央廚房”不僅起到了“解民情”的作用,更發揮了“傳民意”的功能,促進相關部門迅速介入、覈實並解決問題,把聚焦社會的民生熱點和堅持正確的輿論導向有機結合在一起。
技術研發爲內容建設保駕護航
北方網“新聞中央廚房”的順利啓用,更多得益於北方網自主研發的《媒體融合技術平臺》。
爲了適應媒體融合時代的要求,緊跟技術前沿,2014年北方網重磅推出《媒體融合技術平臺》,將技術研發和內容建設相互融合。一次採集、多種生成、多元傳播則成爲該平臺的主要特色,編輯可以通過這個平臺進行HTML5內容創建、響應式頁面設計等新技術應用,實現多格式生成。然後,編輯只需一次操作,即可將內容分發到PC端、iPad端和手機端,並通過“三微一端”推送傳播,大大提高了工作效率。此外,平臺具備的評論互動、投票調查等功能,使得“新聞中央廚房”可以進行更多的產品加工,豐富了報道的形式和效果,爲“新聞中央廚房”高效運行保駕護航。
北方網“新聞中央廚房”自2015年運行以來,在重大新聞報道及社會突發事件中發揮重要的作用。在4月21日,天津自貿區掛牌當天,北方網新媒體記者兵分多路前往掛牌現場及各功能片區,第一時間發回詳實準確的圖文資料,後方編輯精心加工,以圖文稿、微視頻、數據新聞、HTML5產品、互動帖文等形式在第一時間分別呈現於PC端、iPad端和手機端,並通過微博直播、微信分享、手機新聞客戶端推送的形式進行裂變式傳播,內容不僅包括自貿區的戰略定位、規劃範圍、內容特色、創新模式等,還包括自貿區爲百姓生活帶來的利好以及社會對於自貿區的積極評價和熱烈反響。在短短的時間內,北方網打出了漂亮的新媒體發佈“組合拳”,取得了較好的宣傳效果。此外,在多起社會突發事件報道中,北方網“新聞中央廚房”在準確調查、迅速發聲、引導輿論等方面肩負起媒體職責。
2015年,北方網“新聞中央廚房”將在不斷探索中總結經驗,拓展主流輿論傳播的途徑和範圍,打造面向未來的現代傳播體系。