東方網記者劉歆6月3日報道：隨着“618”的臨近，一場電商集體狂歡又將上演。從6月1日開始，京東開始分段推出家電和數碼產品的大促銷，爲12週年慶生。而這一促銷，引起了國美、永樂、蘇寧、天貓等電商的紛紛跟進夾擊。東方網記者注意到，單純的低價促銷很難成爲電商企業的獨特優勢。電商造節拉動銷售除了以價格戰吸引眼球之外，還更注重展示新業務和新模式。

　　電商造節：低價噱頭最吸睛

　　如果說“雙11”造就了天貓的神話，那麼即將到來得“618”則是屬於京東的日子。今年京東618狂歡購物節不再是過去單純的購物大促銷，將打造“全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”的六大主題狂歡Party。整個6月的前20天每天都有不同的優惠和返券，活動期間京東智能家電唱主角，家電大牌全部低價上線，全場滿1000返1000套券，還有9.9元瘋狂秒殺家電。

　　對於京東的慶生大促，國美幾乎在同一時間“亮劍”予以迴應。6月3日，國美宣佈即日起-6月22日舉辦“家電之王亮劍618”大型線上線下聯動營銷活動。國美在5月29日-6月22日期間，集結了100萬臺蘋果特價機。6月18日-6月22日期間，國美將4K電視價格賣到2K價。6.12日-6.22日的空調專場也將加入多款市場底價機亮相。

　　加入“618”電商狂歡的還不止國美。永樂電器今天也宣佈滬上百店迎戰“618”。永樂生活電器總經理孫徐海表示，在全市、包括聯華大賣場永樂店在內的永樂百家門店，此次“618”永樂拒絕一切噱頭營銷，活動期間推出“低價、正品、服務”三大承諾。基於大數據工廠對於往年6.18熱銷商品以及消費者近期需求的精準分析，永樂將在本次6.18活動中分別以彩電、空調、冰洗、3C、廚衛、小家電等優勢品類開闢六大主戰場，一線大牌都將以低價加入大促。

　　“618”成電商新業務練兵場

　　其實，近幾年各路電商在憑空造節的同時，更注重的是將新業務、新模式融入到促銷節日當中，以展示各自的平臺佈局。

　　據悉，京東將通過手機客戶端互動遊戲發送高達10億元的紅包。京東金融旗下支付、保險、供應鏈金融三線業務將爲此次618保駕護航。京東金融將拿出4個億的促銷力度讓利用戶，明星產品京東白條將會推出商城全場分期免息。在618當天，衆籌將集支付、保險、白條、理財之合力推出房產衆籌，提供購房金融解決方案。“京東幫服務店”將在整個京東618狂歡節中扮演重要角色，爲農村消費者提供實惠便捷的購物體驗。

　　蘇寧易購則上線了其全新的服裝城，蘇寧易購衆籌頻道推出了公益衆籌、娛樂衆籌、股權衆籌、房產衆籌等一系列全新玩法。此外，蘇寧金融還將在年中慶期間推出“金臨618”活動，全面打通線下支付，刷易付寶可以享受高達五折的優惠，這也是蘇寧易付寶大規模社會化開放的開始。而國美在線互聯網金融三款產品美盈寶、美銀票、投金寶爲不同人羣提供了投資理財選擇，其中投金寶年化收益率可達15%，618期間購買投金寶還可獲得免費家電數碼產品，相當於0元購。

　　天貓也召開年中大促戰略發佈會，拋出了“X計劃”，涵蓋“X阿里生態圈”、“X娛樂”、“X高校”、“X品牌”、“X會員”、“X行業”幾大方面，堪稱業務升級、服務升級、合作升級，業內稱之爲天貓首次全陣容實戰演練。在業界人士看來，“618”堪稱上半年的“雙11”，大有借勢壓制京東之勢。