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臨近中秋,記者隨機走訪了北京、廣東、福建等地的部分高檔酒店、商場,發現奢華高價月餅有『死灰復燃』之勢。一些商家又打著『高端定制』『尊貴氣息』等幌子推銷高價月餅。
高檔月餅『起死回生』
在北京長安街附近一處五星級飯店,雙層月餅禮盒內裝10塊月餅、進口乾紅葡萄酒一瓶及特級金駿眉茶葉、大紅袍茶葉各一筒。此款月餅的廣告用語中,『喜慶富貴』『豪華尊貴』『富麗堂皇』『重要貴賓首選』等詞匯,盡顯誘惑。北京另一家五星級飯店則專門開闢了月餅專區,其中一款名為『圓月』的月餅禮盒售價近1000元,內有鮑魚月餅、佛跳牆、培根松露等。
在大連,記者在富麗華大酒店一樓大堂看到,近20種各式月餅擺在桌子上,其中有一款蘇式板栗燕窩橄欖油雙酥皮月餅,每盒8塊月餅標價498元。兩名工作人員正在接待幾名顧客,其中一名顧客一個人就買了20多盒月餅。
與富麗華大酒店相隔幾十米的另一家五星級酒店——大連香格裡拉大酒店,一樓大堂裡同樣擺放著高價月餅,最貴的是一款叫『愉月』,標價為468元。工作人員告訴記者,月餅不如前幾年賣得好,但也有人買。記者問他打不打折?『20盒以上打九折』,工作人員回答說。
在佛山順德區近良路附近的『龍的酒樓』門外,記者看到擺放在三個展臺上的幾十種包裝風格各異的月餅,包括金裝系列、豪華裝系列、傳統裝系列以及迷你系列。現場銷售人員向記者介紹了一款『御品燕翅鮑月』,月餅餡是鮑魚和燕窩,每盒6個,售價298元。
『包裝奢華』可私人定制
記者采訪發現,『過度包裝』,是這些高價月餅的共同特點。記者在北京一家高檔酒店看到,中秋月餅禮盒已經上市,各種顏色的復古式仿皮質禮盒做工精美,造型時尚;有的『高檔禮盒』售價高達1688元:一個精美的紅色木質禮盒,裡面的『內容』十分豐富,包括大紅袍茶葉一盒,湯鮑兩盒,燕窩兩瓶,高檔巧克力兩盒, 『主角』月餅僅有4塊!在北京一家知名飯店內,一盒本來一兩百的月餅搭配上進口紅酒、巧克力、鵝肝等瞬間身價倍增,售價近2000元。
一些高檔酒店還推出私人定制服務。北京的一家酒店,可根據客戶需要靈活搭配月餅禮盒內容,包括二頭湯鮑、傑卡斯紅酒、龍井茶葉等,高的售價超千元。
在福州的中庚喜來登酒店一樓大堂,記者看到展示臺上的四款包裝精美的月餅禮盒,其中一款『花好月圓』禮籃價格高達1388元,內含月餅禮盒、進口紅葡萄酒、雙人盛宴自助餐券、大花菇、時令水果、臘腸各一份。記者注意到,有兩款月餅禮盒外包裝上,還印制了精美的花鳥畫,較普通禮盒價格高出約50元錢。導購員告訴記者,外包裝的花鳥畫裝訂後可以作為家庭擺設,因此這款禮盒很受歡迎。
在深圳市中心的五星級瑞吉酒店,記者看到月餅禮盒的樣品。禮盒分為兩層,以米色和金色為主調,米白的亮色面料包裹在盒子外,上面印有金色中式花式圖案,單個月餅以金色帶中式花樣的紙盒包裝。禮賓部一名經理拿出了一盒已經包裝好的實物介紹說,禮盒售價228元,有6塊月餅。記者問起禮盒的材質時,該經理稱禮盒為木料,外裹緞面布料,但是具體木料類型不太清楚。
在線售月餅券『開闢新商道』
高檔酒店等線下高價月餅的銷售仍未銷聲匿跡,線上銷售的情況也不容忽視。記者發現,一些高價月餅券、禮品卡等正在電商、微信等新媒體平臺上『開闢新商道』。
在某家知名電商網站,搜索『月餅券』,發現標價許多都在千元以上,個別的高達數千元,且宣傳語多標明『團購有優惠』。例如,某款名為『鴻運當頭』的月餅禮盒,售價1299元,寫著『承接企業團購,量大更優惠』。有的在宣傳語上直接寫著『送領導送客戶』字樣,似乎誘導消費者購買此類禮券轉贈他人,『暗度陳倉』,達到送禮目的。
節日期間,人情往來密集,往往是『四風』問題的集中爆發期,公款送節禮、公款吃喝、公款旅游等不正之風容易蔓延。節日怎麼過,是對乾部作風的重要檢驗。必須警惕月餅『變味』,奢華月餅『死灰復燃』,特別要嚴防公款送月餅等節禮。