|
||||
秋收冬藏的11月打一開始,准備貓冬的中國消費者就迎來了屯東西的良機——網絡購物狂歡節『雙11』。
『雙11』的創意始於2009年,彼時阿裡巴巴剛剛推出淘寶商城,網絡購物佔全社會消費品零售總額比重不到2%,而網購用戶剛剛突破1億。此時,中國已成為全球網購最為活躍的標杆市場,連歪果仁如果不知道『雙11』都out啦。
英國《每日電訊報》發文『科普』這個起源於中國的購物節:『忘了小小的黑色星期五吧,雙11纔是世界上最大的線上購物節。』
英國人這次可沒說冷玩笑。據英國《經濟學人》雜志報道,阿裡巴巴上次『雙11』賣出了571億元人民幣價值的商品,而價值100億元人民幣的首批商品是在短短的38分鍾內售出的,這遠遠超過了美國傳統購物節『黑色星期五』期間網上消費的15億美元。
美國《商業周刊》也承認,『雙11』是全世界規模最大的網上購物節,其規模大大超過美國感恩節後的『網絡星期一』。
諮詢公司尼爾森認為,今年的『雙11』將再創輝煌。尼爾森的調查發現,近9成受訪者表示將與去年花費相同或更多,而所有受訪者今年的平均預期花費為1761元,比2014年增加321元,增幅為22%。
英國與中國有8小時時差,緊跟潮流的腳步慢上一拍可以原諒,而一衣帶水的韓國可早就熟知『雙11』,並表示中國的就是世界的,更是韓國的。
比如,韓國樂天百貨商店將從11月10日至12日在旗下網店開展『韓國光棍節』促銷,效仿中國商家的各種活動,優惠幅度在七折到兩折之間。
年復一年的『雙11』今年是第7次登場。在當下這個日新月異的時代,『雙11』也有剛出生就老了的風險。曾經的新鮮事兒,轉眼就可能被丟進舊紙堆。
有人說,從2009年至今,爆發性的互聯網人口紅利被吃完了,試圖通過營銷轟炸的方式極度地提昇上網及網購比例都已不太可能;唱戲的是平臺,埋單的是商家,而幾乎九成九的參與企業都僅賺到了銷售額和用戶量,卻在賠本賺吆喝。
也有人說,任何節日的基礎是快樂的氛圍。『雙11』開闢了一個與千萬『同好』組團網購的風氣。
任何一個商業游戲,發展是前提,共贏是基礎,樂趣是條件。『雙11』膩不膩取決於一眾買家是否累覺不愛。畢竟,人不是蜈蚣,倆手剁了7次也再無可剁。