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伊利、蒙牛、鄂爾多斯、小肥羊……這一個個被國內甚至國外消費者熟知的品牌，有着共同的出生地――內蒙古大草原。這些來自北國邊疆的著名品牌，帶着濃郁的草原氣息，將消費者的信任聚集在內蒙古。
據統計，我國平均6000件商標中有1件馳名商標，而內蒙古每1600件商標中就有1件。內蒙古已經形成了規模化的綠色草原品牌集羣，共有21個商標被認定爲中國馳名商標。
目前，內蒙古品牌發展已經獨具特色，在西部地區處於領先地位。去年，世界品牌實驗室發佈了《中國500最具價值品牌》排行榜，內蒙古7個具有全國影響力的品牌榜上有名，其中伊利以152.38億元品牌價值榮登全國食品行業榜首。
草原品牌得天獨厚
“名牌的一半是文化”，草原文化孕育草原品牌。如今，在內蒙古這種理念已成爲共識：一大批企業，特別是農畜產品加工企業，從創業之初便認識到“草原”二字的分量。伊利集團的創業理念強調“草原是內蒙古品牌的共同基因”；蒙牛集團則認定“內蒙古最大的有形資產是草原，最大的無形資產是草原文化”。
內蒙古有句話：吃“草原興發”、“小肥羊”，喝“伊利”、“蒙牛”牛奶，飲“河套”、“蒙古王”、“成吉思汗”白酒，穿“鄂爾多斯”、“鹿王”、“維信”羊絨服……在全自治區21件中國馳名商標中，與農牧業產業化相關的馳名商標就有18件。內蒙古的草原、沙漠、湖泊、森林，給品牌貼上了綠色標籤。
在鄂爾多斯市，鄂爾多斯集團的羊絨製品產銷能力已佔全國的40%和世界的30%以上，出口創匯連年居全國絨紡行業第一名。2004年，該集團首次向國際毛紡組織技術與標準委員會提交羊毛、羊絨及其混紡針織物有關性能的測定方法的提案，成爲我國第一家參與國際標準制定的紡織企業。
在赤峯市的草原興發，原名“內蒙古興發”，後來將“草原”概念引進來，重組爲“草原興發”，這樣，“興發”品牌就擁有了“草原”這個寶貴的無形資產。草原等於綠色，草原興發就成爲綠色食品的代名詞。
在內蒙古中部烏蘭察布市，被稱爲“內蒙古三件寶”的土豆產量佔全國的1／10。去年年初，百事公司投資億元建立土豆基地，爲其產品“樂事薯片”提供原料。
西部的巴彥淖爾市，擁有三條先進的意大利麪粉生產線，日處理小麥850噸，銷售網絡覆蓋全國130多個地區。其中，河套雪花粉獲得第二屆中國農業博覽會金獎。
打好草原牌，發揮內蒙古得天獨厚的地緣優勢、資源優勢，並把草原文化作爲理念，精心打造草原品牌，經營綠色產品，內蒙古各族人民正在用品牌和產品擴大自己的影響。
品牌建設重在培養
10多年前，內蒙古自治區黨委、政府就把實施“名牌推進戰略”確立爲內蒙古發展的五大戰略之一。在這項戰略的推動下，內蒙古的馳名商標贏得越來越多國內外消費者的青睞，對地區經濟的發展起到重要的拉動作用。
呼和浩特市政府有一條不成文的規定：伊利、蒙牛的事情不過夜。在伊利、蒙牛兩家企業發展初期，爲確保他們的奶源質量和數量，促進企業的健康發展，市政府千方百計動員和資助農民發展奶牛養殖，對農民養奶牛給予必要的補助，對每一個奶牛養殖戶增撥一畝飼料地。截至2006年底，全市奶牛飼養頭數達到71萬頭，鮮奶產量達到280萬噸。
內蒙古科技部門將科技名牌培育作爲促進經濟又好又快發展的切入點，探索以科技創新促進自主品牌發展的路子。鄂爾多斯羊絨製品獲得國家專利50多項，內蒙古奶業擁有的專利更多，達到204項，奶牛性別控制技術成爲自治區的科技“名牌技術”。
結合自身優勢，內蒙古對能源、化工、冶金建材、機械裝備製造、農畜產品加工、高新技術等特色優勢產業加大投入，培育拳頭產品，效果十分顯著。包鋼的特鋼鑄高壓管材填補了全國空白，包頭北方奔馳重型汽車有限責任公司和包頭北方創業專用汽車有限責任公司被國家確定爲首批汽車整車出口基地企業，內蒙古的金宇集團生物藥品廠動物疫苗產銷量佔全國市場的50%，華蒙金河集團擁有國際先進的發酵生產設備和產品質量檢測設備，其規模、效益和出口創匯指標均居國內獸藥行業首位……
內蒙古企業對品牌的自我管理嚴，對綠色產品本身的質量要求更高。例如，伊利、蒙牛都把奶源建設視爲企業的“生命線”，認定只有優質奶源纔有高質量的奶製品。他們採用“公司＋農戶”、“公司＋奶牛養殖小區”以及建設現代化牧場等方式建設奶源基地，從源頭保證了乳品品質，夯實了內蒙古乳業發展的基礎。
隨着“西部大開發”戰略的實施，名牌的涌現不僅成就了企業的輝煌，而且使“內蒙古草原”這一“大品牌”越來越靚。
品牌戰略致富之路
截至2006年，內蒙古伊利集團已累計納稅60億元，相當於伊利現有的總資產規模。這也意味着，通過上繳稅金，伊利集團已經向國家又上交了一個“伊利”。同時，伊利的崛起，有效地帶動了西部經濟的發展：近十幾年伊利爲了解決農民養牛資金困難的問題，累計發放奶款230多億元，以滾動的方式累計向農戶發放購牛款近20億元。僅僅用於防疫工作補貼和疫病防治，伊利就一次性投入2000多萬元設立了風險基金，補償奶農在養牛過程中的意外損失，從而解除奶農的後顧之憂，帶動了500萬奶農致富。內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司，直接提供就業崗位6萬人，而間接就業或受益人員達20多萬人。草原品牌已經成爲帶動內蒙古經濟社會發展的火車頭。特別是引領一批企業在農牧業產業化領域縱橫馳騁，帶動158萬戶農牧民加入產業化經營鏈條中。2006年，農牧業產業化爲農牧民提供純收入約1170元，佔農牧民純收入的1／3左右；全區農牧業產業化銷售收入百萬元以上龍頭企業達1820家，已有18戶企業成爲國家級農業產業化重點龍頭企業；農牧業產業化企業爲36.1萬人提供了就業崗位。
內蒙古品牌企業在帶動原料開發、運輸、包裝等相關領域的產業發展，以及在提升當地整體經濟實力，吸引資金、人才，解決就業等方面，已充分發揮了龍頭作用。
熟悉內蒙古的人都知道，多年以來內蒙古亮出的是一張“東林西鐵、南糧北牧、遍地是煤”的“資源型”名片。通過多年的努力，內蒙古的名片伴隨着經濟結構調整、優化而不斷推陳出新，終於實現了從“名牌資源”到“名牌產品”的轉變。由綠色大草原托起的草原品牌，是內蒙古的財富和驕傲；其巨大價值絕不侷限於內蒙古，而是在全國乃至世界的廣闊市場上，闖出一片輝煌的天地。
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