|
||||
因為這涉及到大片合作,通過廣告業界了解成本不低,品牌規劃中心決定采取漸熱的合作策略。整個部門特別重視這個合作,2006年12月底,正式簽發傳真函合作邀請,得到對方嚴謹有禮回復,太陽聖火也非常重視奧康的合作邀請,主創作團隊全部投身於深圳某家企業客戶項目,一個月後將主力投入到奧康合作當中,並贈寄一套公司案例資料。此時,品牌規劃中心人員正全力投入新浪網絡推廣及制定奧運營銷的整體規劃。雖然有常規交流,但與太陽聖火的合作未取得實質性的進展,項目慢慢被擱置,被工作人員淡忘,這種狀態持續到2007年的春節。
《奔騰激蕩》的心神震憾
新春後工作的第一天,收到太陽聖火客戶執行總監的來電,她們將於一周後來奧康做初案的溝通,並給奧康一個驚喜,這也讓廣告經驗豐富的同事感到有點驚奇。原來太陽聖火也非常重視奧康的合作邀請,他們不聲不息地安排策劃人員對提交的資料進行分析,不放過春節的休假,深入研究奧康企業發展歷程和品牌精神。這種超常的付出讓人感動!在提案會上,太陽聖火客戶執行總監解釋說,太陽盛火利用現有資源,由總裁親自作詞,著名歌手汪峰主唱,為奧康創作一部《奔騰激蕩》MV樣片。MV樣片一播出,在會的人員立即被震憾。第一次發現,太陽聖火竟有對奧康精神這麼深的體悟,這般雄壯、氣勢的唯美表現。
心領神會的北京會談
不需要更多的解釋,大創意一出來就會征服人心。《風雨同行》讓奧康看到了太陽聖火國際化的創作實力與合作的誠意,這更堅定了品牌規劃中心項目推進的信心。經過雙方的努力,終於在5月初,王振滔總裁應邀造訪太陽聖火公司。這是一場知音之間的對話,王振滔總裁坦露出奧康企業的20年奮斗歷程,用飽滿的神態語言表達奧康的精神理念、奧運戰略及企業品牌發展的規劃,他寄望太陽聖火公司能把奧康精神的靈魂,通過藝術的力量傳達給社會。
對於太陽聖火公司來說,這是一種突破與創新,因為奧康是通過企業形象展播來傳遞奧運精神繼而展現出奧康精神文化魅力的。
王振滔拍手叫絕
2007年5月20日,一隊整齊的人馬走進奧康大樓,他們滿懷信心,似乎為奧康帶來了未來的希望。經過兩周的創意創作,太陽聖火第二次來提案,此次帶隊的是太陽聖火老總童年先生,一位閱歷深厚、精通商業文化的廣告人。在奧康新的大展廳會議室裡,坐滿了奧康集團的高層。
《風雨同行》再一次震憾了奧康的心,在場的人感到心潮湧動,最為激動的是王振滔總裁:感謝太陽聖火公司,這是奧康精神的濃縮,也是奧運文化的濃縮,她以唯美的方式講述了奧康走向奧運的夢想,也講述了中華民族的奧運夢想,同時以心靈的號召,讓大眾參與奧運,圓夢奧運。立即拍板決定拍攝此片。現場響起心動的掌聲。
樣片測試,效果喜人
在接到王總的指示後,品牌規劃中心立即啟動創作項目,調研部立即展開對本片核心創意的測試,包括對消費者、企業生產職工、營銷人員、導購員的概念及表現測試,結果顯示出對奧康有了更清晰的認知。這個調研證明了這個策略與創意是正確的。當即確定邀請國內名模邵兵擔當男演員,著名歌手汪峰主唱。5月30日,雙方正式簽訂500萬元的創作合約。
《風雨同行》首映式引發轟動
2007年8月1日,匯聚了國內一流創作人纔,由100多人的攝制團隊、300多人組成的演員陣容,邀請中國、美國、法國、埃及、希臘的明星名模加盟,投入資金500萬餘元的奧運大片,經過3個多月的創作,終於在北京星河灣四季會所國際宴會廳舉行隆重首映儀式,各界名流盛聚一堂,各大媒體包括央視、北京電視臺、香港大公報、新京報、新浪網、新華網等共同報道。
放歌奧運,倒計時一周年
2007年8月2日,《風雨同行》在中央電視臺《著名企業音樂電視展播》中播出,激揚的奧運夢想追逐,唯美的藝術畫面表現,震憾心靈的圓夢之歌,迅速贏得很高的收視率,奧康品牌將隨《風雨同行》而走進大眾的心中,以情感的張力樹立起奧運贊助形象。
策劃後記
《著名企業展播》的平臺塑造了奧康大企業的實力形象,《風雨同行》實現了奧運與企業品牌傳播的內在整合,讓大眾在體驗與參與奧康圓夢行動公關計劃中有更多的感動,增強對奧康奧運廣告形象的認知。可以說,《風雨同行》在為奧康的每個推廣加分,更為奧運推廣塑造了靈魂。
以上內容摘自奧康網站(有刪節)
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||