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片長30秒『世界合作』是主題
通過觀看視頻,可以發現這則30秒的廣告圍繞『中國制造,世界合作』這一中心主題,強調中國企業為生產高質量的產品,正不斷與海外各國公司加強合作。
廣告一個個畫面集中展現了『中國制造無處不在的身影』,『中國制造,世界合作』的理念貫穿整個廣告。
一天之計在於晨,清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是『中國制造』,但是『綜合了美國的運動科技』,日常家庭中所用的冰箱印著『中國制造』的標簽,但是融合了歐洲風尚,為您儲存美味的食品。
一個類似iPod的MP3播放器上用英文標注『在中國制造,但我們使用來自硅谷的軟件』,體現了愛音樂也愛中國制造的理念。
就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由『中國制造』,而廣告最後出現的飛機畫面,是融合全球各地工程師的結晶,更是展現了『世界合作』這一理念。
投放對象國際主流媒體是重點
該廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動。這則廣告是由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告制作公司歷時數月精心策劃制作,廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。
據美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動態的網站披露,該30秒的廣告片由中國商務部會同4家中國行業協會共同委托制作。除了在亞洲播出外,接下來還計劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。
而四大產業集團包括:中國廣告協會商會、中國商務部機械和電子產品進出口商會、中國商務部輕工工藝品進出口商會、中國商務部紡織品進出口商會。
這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌,提昇外國人對中國制造產品的認知度,使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務部目前已購買了為期6周的廣告時段,一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網)將是重點投放對象。
國家戰略展現我國『軟實力』
對於商務部啟動『中國制造』海外宣傳一事,國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東博士認為是好事。石耀東說:『商務部這一行為,體現了我國政府的一種戰略關切,展現了中國制造的軟實力。但我們同時也要意識到,一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度,但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。』
知名品牌專家曾朝暉認為,在面臨新的世界形勢之際,中國的這一宣傳舉措,對建立良好的國家形象,無疑具有積極的意義。當然,這還需要很好的創意,商務部如果能面向全球公開征集廣告方案,效果肯定會更好。