|
||||
燕京啤酒、可口可樂的價格領漲終於顯現『效果』。據報道,本月28日起農夫山泉天然水、農夫果園和尖叫系列的出廠價將上調約5%。記者通過對部分超市的調查發現,該品牌飲料的調價舉動暫時未影響本市市場。記者苗娜
本市零售商未接到通知
據《每日經濟新聞》報道,國內飲料巨頭農夫山泉將從2010年1月28日起,將農夫山泉天然水、農夫果園和尖叫系列的出廠價上調約5%。記者從本市各零售商處了解到,目前天津市場供貨價格尚未作出調整,各方也未接到任何漲價通知。家樂福采購部有關負責人表示:『我們與廠家簽訂的是全國采購合同,如果供貨價格作出調整,供貨商應該與家樂福上海總部聯系,然後總部再向下傳達。目前,我們沒有接到來自總部的有關調價通知。』據知情人士透露,農夫山泉天津銷售公司方面確有聽聞漲價一事,但具體事宜尚未最終確定,天津方面目前也沒有接到總部的相關指令。
飲料價格為何頻繁調整
繼燕京啤酒、可口可樂在部分區域上調出廠價之後,農夫山泉也有了調價動作——為什麼歲末年初之際,酒水企業紛紛調價?各廠家均將矛頭指向生產成本。此前,燕京啤酒方面表示其調價是由於煤、電、汽柴油等能源價格及大米、麥子等原料價格上漲,可口可樂方面稱原因是包裝材料和糖價格上漲。農夫山泉則表示,調出廠價是鑒於國內外原料漲價。
業內人士表示,飲料產品的生產成本主要來自三方面:能源、原料、包裝材料。有關資料顯示,2009年以來,柴油價格約上漲40%;原料方面漲幅最大的白糖約上漲37%,鄭州白糖期貨最高接近6000元/噸;而作為飲料主要包裝材料的PET漲價約27%。對於飲料行業來說,去年以來不斷攀昇的糖價被當作漲價最主要的『誘因』。據了解,工業用糖約佔食糖需求的3/4,在國內工業用糖中,乳制品、碳酸飲料和果汁飲料的用糖佔比分別約為30%、20%和20%。以可口可樂為例,在其總成本中,糖的佔比高達35%。
不少消費者提出疑問,這些足以導致產品價格上調5%嗎?業內人士透露,一般大型生產企業與供貨方簽訂的都是全年購銷合同,企業生產成本有專門的控制體系,受市場價格波動影響很小。『如果老百姓買一斤糖要多花0.5元,那麼企業用糖價格的漲幅要遠遠低於這個標准。而且很多原材料都是期貨供應,企業可以很好地控制成本。現在酒水飲料的價格調整還是有先提價,再促銷獲利的意圖。』
質疑
飲料企業為何
從不主動降價
盡管近期多種能源及材料價格確有上漲,但這並不是事實的全部。目前,佔啤酒成本約15%的小麥價格已降至230美元/噸,低於去年水平。本月21日,發改委、商務部、財政部第三次向市場投放國家儲備糖,數量36萬噸,競賣底價為4000元/噸(倉庫提貨價),此舉勢必使糖價得到控制。然而,消費者看到的是,在歷次生產資料價格下行的情況下,企業生產成本有所降低,但它們卻極少作出下調銷售價格的意向表達。