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《今晚報》是中國晚報的『四大名旦』之一,大家的小日子自然也過得不錯。然而,2005年,《今晚報》成為全國文化體制改革試點單位,進行宣傳業務與經營業務『兩分開』的改革,集團設立編委會和經委會,由編委會負責辦好報紙,由經委會負責搞活經營,讓『兩個輪子』都運轉起來,推動辦報與經營『並駕齊驅』。
『許多人都想不通,說我們又不是窮得揭不開鍋。我們給大家做工作,並不是窮纔思變。況且窮不窮,要看是和誰比,如果放眼世界,和最好的比,改革就變得刻不容緩。』今晚傳媒集團的副社長李勝利如是說。
『改革總是會涉及利益的分配與調整,但如果每個人都能夠積極地面對改革,這種調整帶來的地震就會很有限。』李勝利說的是經驗之談,改革釋放了人的活力,也帶來了巨大的實力——2004年改革之前,今晚傳媒集團的營業收入不足4億元,2009年超過11億元;2004年,報紙的總資產21億元,現在已經達到30億元。屬下所有的公司沒有一家是『賠本賺吆喝的』,全都是名利雙收。《今晚報》也連續6年入圍世界品牌實驗室公布的『中國500最具價值品牌』。