再沒有比『如雷貫耳』更合適的成語來形容我認識張悟本這個名字的過程了。

一個月前,以選秀和炒作話題著稱的湖南衛視以犁庭掃穴的架勢,重磅推出這位身世奇特,履歷豐富,有著響亮口號和輝煌從業成就的張悟本。再加之其天生具有的一副講相聲的外形與好口纔,所講的保健內容,與平時大家的生命健康息息相關,而其實施的方法又簡便易操作。

很快,張悟本征服了我家的4.5口人,這4.5中的4,是我那些把湖南衛視當宗教來信奉的岳父母及妻兒,他們是那把綠豆價格買到漲價數倍的三億消費者的重要組成部分。而那0.5,就是我。因為歷來注重養生的我,對張所講的『現代人很多病是吃出來的』之類的理念,是認同的,而對他所說的許多絕對化的東西,並不認同,因為任何試圖用一個公式或方法解決人類所面臨的所有問題或用一種藥方醫所有人的病,都是大可懷疑的。

而且,從書店鋪天蓋地的張悟本的著作,到音像店甚至街邊盜版小販那裡隨處可以看到他那張火得一塌糊涂的臉上,我隱隱感覺出了背後巨大的商業運作氣息,從某種意義上講,張悟本本人,更像一次大型商業策劃活動推出來的一個形象代言人。只是,他長得更像個醫生而已。

應該說,從商業角度來說,張悟本的成功之處,就在於號准了我們這個時代的脈搏 隨著生活一天比一天美好,人們對健康和長壽的需求越來越強烈。

有旺盛的需求就有廣大的市場,嚴格地說這並不是張悟本團隊的獨家發現,此前,各類的氣功師、養生教父母們,以及各種醫療保健藥物食物及器械的經銷商們,早就從頭到腳關注過這些問題。所提出的理論,也是五花八門,各領風騷數月,既洗大眾的腦,又洗大眾的錢包。

而令人尷尬的是,至今,也沒有一個明確的機構和部門,有一個明確的法規和條文,來規范和管理這個商機巨大人傻錢多的行業。所有防線,到最後只有媒體,還憑著本能在脆弱地保持著。比如,最新的有關張悟本的身世,學歷以及對其『萬病皆由綠豆和茄子做主』的食療方式的批評,都是由媒體完成的。

顯然,張悟本還沒有來得及消化媒體傳播帶給他的盛名、利益和榮耀時,便已陷入到媒體的另一種力量 基於公眾對真相渴求而激發的媒體對良知與公信力底線的守護。熟讀傳統經典的張悟本不應該不知道《菜根譚》中有這樣的告誡:有妍必有丑為之對,我不誇妍,誰能丑我?這句話的意思是說:當你越是對自己誇得凶猛,別人對你的短處就找得更厲害。在你成為綠豆的朋友和救星時,不可避免地就成了酸奶的敵人。而這『妍』與『丑』,也就因這恩與仇,而表現得更明顯了。

只是無論怎麼樣,我們應該客觀地分清楚,二者的真實意義和價值,不要因『妍』遮『丑』,也不要因『丑』廢『妍』。畢竟,主張『節制貪欲,搞好飲食,善待並呵護自己的身體』本身,是沒什麼錯的;而一旦極端到什麼病都只吃綠豆茄子不去醫院,就有問題了。(曾穎 作家)