本報訊(記者王哲)本月18日,中國房地產TOP10研究組在京發布2010年中國房地產品牌價值研究成果,恆大地產集團以80.16億元的品牌價值奪得中國房地產品牌價值第一名。恆大在營業收入、...">
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本報訊(記者王哲)本月18日,中國房地產TOP10研究組在京發布2010年中國房地產品牌價值研究成果,恆大地產集團以80.16億元的品牌價值奪得中國房地產品牌價值第一名。恆大在營業收入、銷售面積等方面繼續遙領業界,今年前八個月銷售額逆市突破305億元,銷售面積全國第一,夯實了房企領先地位。
80.16億 恆大品牌價值名列前茅
本次評選中,恆大地產奪得中國房地產品牌價值第一名。恆大已連續五年榮膺中國地產品牌價值10強,連續兩年入選前三甲。
專家認為,2009年恆大以41.54億元的品牌價值榮膺中國地產品牌價值三甲,今年品牌價值一舉奪魁,說明其品牌實力已經獲得廣泛認可。
多元領域的品牌創建
『2010年,作為香港最大的內房股之一,恆大開創性地改革品牌塑造模式,通過多元化領域的品牌突破,令卓越的領航者形象譽滿全球。』頒獎禮上,主持人綜合研究組專家對恆大的評價,一語道出恆大奪冠的優勢所在。
據了解,2009年至2010年度,恆大全球新聞報道量高達2萬條,品牌傳播形成全覆蓋態勢,涉及戰略管理、優異業績、營銷策略、精品品牌、體育慈善等各領域。
品牌戰略成為運營核心
著名管理學者曹榮認為,品牌的成功是企業成功的標志,是企業核心競爭力的重要體現,對於大多數企業來說,品牌是他們最有價值的資產。
據了解,恆大地產持續致力於打造『雙金』品牌,即企業品牌和產品品牌。許家印要求全體員工一定要樹立品牌戰勝一切的戰略意識,永遠保持恆大地產產品品質在房地產行業已確立的領導地位,使精品戰略成為恆大地產戰略中最核心、最實質的內容。
亮麗業績凸顯品牌價值
今年上半年,恆大以203億元營業收入、333.9萬平方米的合約銷售面積、2306萬平方米的在建面積奪得國內房企的多項第一。
在品牌的推動下,恆大的發展勢頭生猛。據恆大2010年8月銷售簡報顯示,2010年8月,恆大實現合約銷售額44.4億元,較2009年同期增長51.9%;合約銷售面積70.2萬平方米,同比增長22.6%。而今年頭8個月,恆大已經累計實現銷售額超過305億元,完成全年合約銷售目標76.2%。