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天津北方網訊 互聯網是新事物層出不窮的地方,而網民如何采用軟件、游戲等新事物的行為也成為一個研究焦點。英美研究人員日前針對著名社交網站『臉譜』(Facebook)用戶的一項研究顯示,網上行為容易跟風或從眾,具有明顯的『羊群效應』。 英國牛津大學和美國哈佛大學研究人員在新一期美國《國家科學院學報》上報告說,他們分析了2007年一段時間內『臉譜』網站所有5000萬用戶采納新軟件的行為。這段時間裡『臉譜』網站共發布了2700多個應用軟件,通常一個軟件會有1000個左右的用戶采用,但有些軟件的采用率高得出奇,最多的有1200多萬個用戶采用。 定量分析顯示,在流行軟件與普通軟件之間有一個明顯的采用率閾值。如果一個軟件每天被下載安裝的次數能達到55次,那麼這個軟件的流行度將會急速上昇,遠遠超出閾值下的軟件。 參與研究的牛津大學博士費利克斯·裡德說,在軟件流行度達到上述閾值後,大量用戶幾乎是完全根據其他用戶的行為來選擇安裝這個軟件,而很少關注其本身的內在特點,表現出明顯的『羊群效應』。他表示,這也與『臉譜』網站的設置有關,該網站每個用戶都能看到好友采用了那些軟件,網站也會發布一個總體的軟件采用率排行榜,形成了好友圈和網站總體兩方面的社會影響。 過去也有不少研究關注消費者購買行為上的『羊群效應』,但多有局限性,如研究對象僅限於典型產品,消費者數據也難以包括整個用戶群體。本次研究分析了『臉譜』網站一段時間內所有軟件產品和所有用戶的相關數據,其結果不僅對網上營銷很有價值,也可用作網下生活中人群行為的參考。 (記者黃?)