在中國觀眾的傳統印象裡，喜劇一直是賀歲檔的主流，不過2011年的賀歲市場則顯得有那麼點另類。先是《趙氏孤兒》悲情獻映，再來是《讓子彈飛》橫空出世，最後變成了葛優自己打自己，讓整個賀歲檔徹底的成了葛大爺的個人秀。不過，在今年的賀歲檔總還是有點例外，首當其中的就是《午夜心跳》，以『年度恐怖力作』的噱頭爆冷殺入賀歲檔，更是直接搶佔聖誕檔。

　　除了以任達華、吳鎮宇、姚笛、李念、楊渝渝掛帥的演出陣容頗具號召力之外，更主要的是隨著中國電影市場的發展，影片類型的多元化逐漸成為一種趨勢，《午夜心跳》以恐怖題材挺進賀歲檔正是順應了這一趨勢，正如去年的《午夜出租車》，成功突出重圍，取得不俗的票房。

　　與以往的國產恐怖片相比，《午夜心跳》不單是感官上的刺激，更多的是滲入了心理戲，在驚悚的同時反思整個社會與人性，這是影片最大的亮點，也是整個故事的核心價值所在。

　　正是看中了《午夜心跳》的潛力與價值，中文在線聯合重慶出版社同步發行了電影原著小說，這使得《午夜心跳》不但是賀歲檔的『黑馬』，更是開創了國內恐怖電影的先河，成為了全媒體出版的懸疑第一書。

　　所謂全媒體發行，是中文在線率先在國內提出的，這不但使作品更具影響力，而且大大的增加了作品的傳播渠道。作為提出『全媒體』概念的中文在線，在全媒體領域具有相當的實力，《非誠勿擾》、《孔子》、《美元是張紙》都在市場樹立了良好的口碑，選擇《午夜心跳》作為年度全媒體重點作品，可見其價值。而重慶出版社在懸疑出版的領域也是有口皆碑，這些年眾多懸疑暢銷作品均是出自重慶出版社，而選擇與中文在線合作全媒體出版《午夜心跳》，無疑代表著出版社對此作的認同與期望，這也增加了作品的厚度與份量。

　　電影上映前夕，《午夜心跳》的同名小說將登陸各大書店，而電子出版領域也將與電影同步發行，讓全媒體的概念成為賀歲檔的又一亮點。