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在今年結束的美國CES展上,『3D技術』、『3C融合』、『綠色節能』成為突出的技術亮點,實現綠色節能、網絡化、智能化、超薄化的LED液晶電視無可爭議地成為了本次展會上消費電子產品的主角,這預示著融合了多種先進技術的LED電視將成為今年國際、國內平板電視市場的主角,3D、網絡、LED也成為了客廳彩電的標配。
3D忽如一夜春風來 成2010年最熱概念
今年一月初《阿凡達》熱映時,坐在家裡看3D大片似乎還是我們的夢想,然而,現在3D電視卻已經開始走進我們的生活。在CES2010展會上,索尼、三星等幾大廠商都不約而同的將『3D』電視作為展示的重點。一時間3D成為電視領域最熱門的詞匯。在國內三星、創維、長虹、海信、TCL、康佳陸續發布了具備3D功能的電視新品。從創維最早發布的第一代色差式3D電視:如創維E60系列,到後來的第二代SG技術快門式3D電視:如創維、海信、TCL、康佳的3D LED產品,長虹的3D等離子;現在到剛剛推出市場正在熱炒的LG、創維PR技術的第三代偏振式3D電視,3D技術就這樣走進了我們的客廳。
盡管眾多品牌已經推出3D電視,但是要想真正走進普通家庭,還尚有眾多技術問題未能解決。目前市場上各大液晶電視廠商推出的3D電視,主要是三代產品,除了憑借超高性價比市場上大量熱銷的第一代色差式3D電視外,其他3D產品無論是基於液晶還是等離子,大都是采用120Hz以上刷新率的顯示屏+主動開關3D眼鏡來實現3D成像的第二代快門式3D電視,相當一部分消費者表示稍長時間觀看3D影像會有頭暈的感覺,這在目前第二代SG技術的快門式3D技術上是無法解決的,最近市場上剛剛出現了LG、創維推出的第三代PR技術的偏振式3D電視產品,從原理上來講是能夠徹底解決了3D觀影『頭暈目眩』的問題並能極大的提昇3D畫質,但由於是新技術新產品目前來看第三代偏振式3D電視的上市價格對於中國的廣大消費者而言無疑屬於相當奢侈的水平,這個價格想要打開中國市場無疑是相當有難度的。
如何使消費者在家中舒適、便利的享受3D的視覺體驗,並在技術上突破的同時降低價格門檻,對各大彩電企業來說是更大的挑戰。自3D的概念在CES上得到廣泛宣傳之後,三星5月率先發布其正式量產的3D液晶電視。兩款產品的售價約為24000元-36000元,而其當時配備的二代快門式3D眼鏡每一付則需千元人民幣以上。索尼在6月推出的二代3D電視,其中46英寸3D電視的定價約為人民幣23000元,30英寸3D電視的定價為19500元。同時也會附帶專用的眼鏡。與三星的產品價格相仿。國產品牌創維最先打響3D電視普及價格戰:3月10日,創維首先在國內推出了第一款可以收看3D效果的液晶電視——E90RD系列。此系列液晶電視采用第二代SG快門式3D技術可以很輕松的在2D和3D間轉換,同時擁有創維酷開LED液晶電視的所有功能。這款電視被定義為酷開3D電視多媒體娛樂電視,但由於價格較高市場反響一般,其後該公司又在5月又向市場推出了普及型色差式3D電視E60系列,由於其較低的價格,能夠實現3D功能,迅速風靡。6月起各大國內彩電廠商迅速跟進:長虹、TCL、康佳、海信等品牌的3D新品層出不窮,國內彩電市場一時間3D湧起,預計今年元旦一代二代三代3D LED產品會爆發一場大會戰,屆時『除了貴一切都好』的第三代PR技術的偏振式3D產品可能會在價格上有所突破,真正進入老百姓的視野。
互聯網功能將成標配
如果說LED和3D是平板電視硬件領域的昇級發展,互聯網功能則屬於在電視軟件領域的一項進步。在2009年,互聯網電視同LED一並成為平板電視市場上最熱門的詞匯。先是本土各大品牌紛紛推出互聯網系列電視,現如今眾多國外品牌也加入進來。事實上,從技術層面而言,液晶電視實現網絡功能沒有難度,可以說目前各本土品牌新出的電視幾乎都帶有互聯網接口和互聯網功能。從受眾基礎而言,中國超過3億的網民及相當高的寬帶接入率都為互聯網電視的普及打下了堅實的群眾基礎。
在2010年年初,國務院明確提出加快『三網融合』進程,從內容提供和傳輸上實現有線電視、電信和互聯網的融合。這似乎給一直受到內容和傳輸制約的互聯網電視領域打了一針強心劑,但三網融合尚處在政策的發布階段,具體實施起來具有相當的滯後性,而廣電和電信的博弈也纔剛剛開始。自2009年年末就有消息傳出,廣電總局和工信部就互聯網電視內容的聯合監管進行了溝通,准備出臺相關文件。而目前各大電視廠商仍是一邊戰戰兢兢的推廣著『有限』的互聯網功能,一邊翹首企盼國家推出明確的政策措施。
中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌在論壇上表示,目前互聯網電視已漸入佳境,逐漸成為市場的主流。『現在很多廠商推的網絡內容,是一個開放式的平臺。消費者並不關心網絡歸誰所有,是有線的、無線的,還是廣電的。』
互聯網電視是3C融合的必然產物,符合LED產業昇級的大趨向。跟著互聯網和下一代廣播電視網的普及,彩電勢必成為家庭信息中心,成為一個家庭多媒體互動娛樂平臺。目前,在預先期待購買LED電視的消費人群中,30%以上的消費者看重電視的上網功能,其中30歲以下的消費者是主力人群。自2009年以來,互聯網電視市場就表現出快速發展的勢頭。而後經康佳、創維、海信、TCL、長虹等國內知名彩電廠商的力推,互聯網電視市場發展迅速。2010年,互聯網電視市場更是表現出了前所未有的良好發展態勢。傳統PDP、CCFL電視在無新技能特色和當時風尚功能的種種因素影響下,面對著行將淘汰的尷尬局面。記者了解到,目前具有富厚互聯網功能的電視價格已經與傳統平板電視的價格相當,部門定位中低端范疇的互聯網電視產品價格甚至更低。對於消費者來說,價格低、功能富厚的電視,天然大吃香。功能單一的傳統LED電視,失去價格上的優勢,也就基本上失去了市場記者統計發現,海信、創維、TCL等多家企業接踵表示,在未來產品的規劃上,互聯網功能已經成為中高端平板電視必備的『尺度配置』。行業預先推測,帶有互聯網功能的電視在全球市場迅速普及,銷售量將由目前的1500萬臺增加到2012年的7000萬臺以上。
綜合來看,記者認為三網融合是發展的大方向,互聯網功能也會成為LED電視的標配
結束語
2010年年末即將到來,兼備3D和網絡功能的LED新品必將成為市場的主流,那些沒有網絡和3D技術的LED產品不會是企業的長線產品,很快面臨淘汰可能會作為清庫機進入元旦的特價市場,要買LED從長遠考慮還是要購買擁有3D和網絡技術的產品,畢竟這是未來的標配,但由於技術門檻和價格門檻等原因,消費者在選購網絡3D產品的時候也還是要量力而行進行選擇,畢竟適合自己的纔是最好的。
本期產品推介:
第一代色差式3D電視:創維E60 LED系列——性價比高、3D效果一般、網絡功能——有閃爍易頭暈
第二代快門式3D電視:海信LED XT39G系列——價格中等、3D效果較好、網絡功能——有閃爍易頭暈
第三代偏振式3D電視:創維智能3D LED E92系列——價格較高、3D效果優秀、網絡功能——無閃爍不頭暈