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年初歲末,年終獎的發放又成了主要話題,其實在這筆不菲的年終獎到手之前,很多人就已經做好了安排,度假、還貸還有就是逛逛家電賣場給家裡的老面孔換換新。這也讓歷年的春節市場成為家電特別是平板電視等大家電更新換代的高峰期。
由於春節是一年中最重要的傳統節日,再加上新能效標准等政策因素,今年平板電視從元旦到春節的市場促銷力度則更勝以往。
抑制漲價
大連鎖積極備貨
面對春節市場,連鎖渠道拿出了慣用的利用大單采購平抑價格的手段。1月15日起,國美將在全國范圍內開展彩電節,屆時,平板LCD全場平均讓利30%,同時部分品牌將在節前推出新品。據了解,LED目前正成為銷售主打,越來越普及。臨近春節,國美為滿足消費者對大尺寸電視大屏換代,以及走親訪友饋贈小尺寸電視的需求,特采購了大量的LED新品和暢銷機型。國美相關負責人表示,現階段國美處於大量備貨階段,以抑制2季度由於減產可能出現的電視漲價高峰。
另一個國內外彩電品牌爭奪市場份額的主戰場,蘇寧也已經針對春節市場采購了10億元的大單,涵蓋了從32英寸至72英寸各大合資國產品牌型號,蘇寧方面表示,除廠家讓利外,蘇寧還將通過補貼和買贈的形式力保行業低價。
3D、智能
2011年流行昇級
看完了商家,我們再來看看各個品牌的備戰情況。面對隨之而來的春節節點,海信、TCL、海爾、康佳、長虹等電視品牌也十分活躍。紛紛推出智能3D、LED電視新品,形成全陣容的產品系列。目前,『智能』、『3D』、『LED』已經成為了電視市場的發展方向,在國內市場,已經形成了自32英寸至55英寸的多規格、多功能的智能、3D、LED產品陣容,滿足了元旦、春節市場消費者對智能互聯網、3D、LED電視產品的個性化需求。
據悉,北京、天津、廣州、深圳等地電視臺的3D頻道有望在今年開通,全球3D電影的制作數量也將達到70部以上,這將極大改善此前3D電視片源匱乏的局面。另外,隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善,3D電視的售價也將相應下降。根據中國電子商會最新調研數據顯示:3D電視的市場認知度已超過80%,預計2011年3D電視的銷售額比重將達到30%以上。智能電視是繼3D電視後又一重大彩電技術突破,其推出順應了國家三網融合政策,讓電視應用真正『互動起來』,將成為今年平板電視市場上新的消費增長點。
終端爭奪
國產品牌已做好准備
記者從市場了解到,TCL相關負責人表示,繼元旦期間的『彩電節』後,接下來的春節TCL還將延續以智能3DLED為主打,並加大促銷力度。海爾則表示,在2月10日之前的促銷活動中,一度熱銷的42英寸LED產品也有可能會被拿來當做贈品,拉動銷量。康佳方面,日前新上市的一款網銳智能電視,融合了LED、3D及智能三項性能指標,也讓3D和智能兩個熱炒概念結合在一起,在促銷中,康佳還推出了預交訂金贈3D眼鏡的活動。此外,3D技術的推廣帶動了等離子產品的發展,長虹作為等離子陣營中的國產品牌也得以受益,不但佔據PDP、LED兩大品類,而且旗下3D歐寶麗和3D網樂LED也已經覆蓋42、50、55、58、63英寸等全尺寸范圍。
此外,極少參與國內價格戰的合資品牌,也開始主動拉低價格。據蘇寧透露,日前包括夏普、索尼、三星、LG等在內的合資品牌在彩電市場中發動了全系列液晶電視大幅降價,其中降幅最大型號包括40英寸至60英寸的多款熱銷機型,如某款60英寸LED本次直降力度高達7000元,而一款60英寸的3D電視直降更是高達8000元,其餘多款LED產品降價均在2000元左右。
新報記者陳勇