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北京網絡媒體協會會長閔大洪在『2010年度中國互聯網站品牌欄目(頻道)』推薦發布會暨網絡文化建設研討會上的發言
北京網絡媒體協會會長閔大洪教授發言 王銳/攝
今天,在第五屆互聯網品牌欄目頒獎儀式之後,舉行一個網絡文化建設研討會,總結品牌欄目創辦的經驗,探討網絡文化建設的規律,很有新意。
2007年1月23日,胡錦濤總書記在中共中央政治局集體學習時提出中國網絡文化建設的命題後,網絡媒體以更加自覺的創新意識和實際行動,為網絡文化建設不斷增添新的品種、新的內容和新的表現形式。
品牌欄目的推選活動始於2005年,迄今共產生了100多個品牌欄目。網絡媒體不斷推出品牌欄目正是中國網絡文化建設不斷取得新成果的一個重要標志。
創新是網絡媒體發展的永恆主題,也是網絡文化建設取得成果最重要的因素。
從近年來品牌欄目推選的結果看,有的網絡媒體持續取得令人矚目的成果。如『膠東在線』網站於2003年創辦《網上民聲》欄目,開創了網絡問政先河,在政府與民眾間搭建起了一座『連心橋』。該欄目獲得2007年度中國互聯網站品牌欄目,2009年進而榮獲第19屆中國新聞獎名專欄一等獎。2008年,『膠東在線』繼續發力,聯合煙臺市文明辦、民政局等20多家與救助弱勢群體相關的部門,推出了《愛心無限》欄目,在政府與民眾間搭建起了一座『愛心橋』。該欄目獲得2009年度互聯網品牌欄目。2010年,膠東在線持續努力,開設了『網上問法』欄目,首創由政府主導、社會參與的網上化解法律糾紛的新模式,在政府和民眾間又搭建起一座『解懮橋』,一舉再次取得2010年度互聯網品牌欄目。
膠東在線『橋』系列獲獎欄目,讓我們認識到了『創新造就品牌,品牌提昇價值』的真諦。
胡總書記指出:『要提高網絡文化產品和服務的供給能力,提高網絡文化產業的規模化、專業化水平,把博大精深的中華文化作為網絡文化的重要源泉,推動中國優秀文化產品的數字化、網絡化,加強高品位文化信息的傳播,努力形成一批具有中國氣派、體現時代精神、品位高雅的網絡文化品牌,推動網絡文化發揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用。』
網絡文化建設實踐創新還體現在內容與形式的原創,展現濃郁的中華文化特色上。
在去年虎年春節來臨之際,8家北京主流網絡媒體(第一視頻、搜狐、網易、千橡、鳳凰、TOM、千龍、新浪)推出的『風景這邊獨好•虎年網絡大過年』,以獨俱特色的原創設計、豐富多彩的全媒體手段,依次接力展示了從2月6日(臘月廿三,小年)至2月13日(大年三十)這八天的春節民俗文化。在今年兔年來臨之際,北京16家網絡媒體再次聯手推出主題為『兔年網絡大過年•中華年夜飯』活動,為全球華人網民獻上了一席春節民俗文化的盛宴。活動從1月26日持續至2月12日,主辦網站融綜合門戶類、SNS社區類、視頻類、貼吧類、百科類、無線通訊類為一體,充分應用微博、視頻、社區、博文、詞媒體等手段,與廣大網民展開充分的互動,取得了可喜的傳播效果。截至2月12日,活動專題總點擊量超過3億次,獨立IP近3700萬,國內參與網民遍及全國30幾個省份,來自港澳臺地區及境外網民訪問量佔10%左右,包括美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、馬來西亞等國家。活動共收到網民各類留言、祝福回復1.5億條。
兩屆『網絡大過年』活動是北京網絡媒體集中展現中華民族春節文化的一次創新之舉。活動得以成功是以下『五要素』形成合力使然,即市委宣傳部、市網管辦對活動的指導及核心組織作用;北京網絡媒體協會對活動的整體策劃及可執行方案的制定;各參與網站精心設計全力將豐富內容用多種手段呈現出來;市文聯、市民協等團體的大力支持及民俗專家的指教;廣大網民的熱情參與上傳精彩紛呈的原創內容。這已成為北京開展重大網絡文化活動的基本經驗。
理論和實踐的關系是一個對立統一的連續的歷史序列,沒有離開理論的實踐,也沒有離開實踐的理論。與活躍的網絡文化建設實踐創新活動同步進行的是理論創新。近年來在這方面的研究力度不斷加強,成果也不斷湧現。
如2008年1月,全國哲學社會科學規劃辦公室公布了2007年度國家社科基金重大招標項目評審結果。在55項中標課題中,有3項網絡研究課題。其中有兩項為網絡文化建設與管理:一項是《中國特色網絡文化建設與管理戰略研究》(首席專家:劉正榮;責任單位:國務院新聞辦互聯網新聞研究中心)、一項是《互聯網管理與中國特色網絡文化建設研究》(首席專家:鍾瑛;責任單位:華中科技大學)。社科基金重大課題的設立是緊緊圍繞黨的十七大報告中提出的重大理論觀點、重大戰略思想和重大工作部署確定的,在一年內內同時設立兩個重大課題展開研究,可以看出中央對網絡文化理論建設的重視。
劉正榮主持的課題在2010年底已經完成。最終形成的結題報告是迄今為止在國內相關研究中規模最宏大、分析最透徹、梳理最清晰的成果。眾多一流研究機構的參與,眾多一流學者和一線資深實際工作者的合力,使這一成果具有突出的權威性和指導性。結題報告不僅明確闡釋了『網絡文化』和『中國特色網絡文化』的概念界定,而且構建了完整的網絡文化的認識框架。同時出色地解決了研究對象涉及面廣,結構復雜的難題,高屋建瓴地對國內外網絡文化發展狀況進行全面梳理,從而對中國網絡文化的發展戰略提出有見地的對策建議。我們期待這一研究成果的正式發布。
網絡文化建設不論是實踐創新還是理論創新,都是一件十分艱苦的工作,但只要我們堅定不移地走創新之路,就一定能夠取得更大成就。