在紛紛成立官方網站後，近年來，商家又開始熱衷於開通官方網店來拓展銷售渠道。但遺憾的是，目前市場上很大一部分品牌的官方網店因爲功能不完善、缺乏價格優勢等原因，並沒有得到消費者的認同，使得官方網店成了單純的擺設。 知名企業自建網店

　　隨着電子商務的發展，幾乎所有的品牌都已“觸網”。除了在京東、卓越、淘寶商城等B2C平臺上上線合作網店以外，不少商家還自建了官網網店進行直銷。記者登錄了蘋果等知名品牌的官網銷售平臺，發現這類網店的銷售流程已經完全可以媲美專業的網絡購物平臺，從產品導購、在線支付到獨立物流配送樣樣俱全。一些國際大牌的網購平臺建設都相對完善，有的甚至還配備了獨立的倉庫，並設置了專職的售後服務電話和工作人員。

　　不過，也有很多品牌的所謂官方網店，目前還只是一個下單的平臺，後期的配送、安裝等流程仍然需要實體店和相應倉庫的支持，並不具備真正網店的功能。 官方網店形同虛設

　　“對比了半天，在官網上面購買居然最不划算！”正準備購買電視的趙先生對記者說。根據他的介紹，記者對幾個購買渠道進行了比較。以趙先生準備購買索尼牌LED電視爲例，在其官方網店的價格爲14999元，即使在優惠活動期間最低也要13999元。而同樣的機型在家電賣場的直接報價就爲13999元，不同促銷期，還會再有一定幅度的優惠。另一面，該產品在B2C網站上的同期報價只有13397元，比官網低出602元的同時，還可以獲得電烤箱等額外贈品。

　　如此一來，相同的產品，官網網店既沒有在家電賣場等實體店消費的直觀和便利，也沒有B2C網商的價格優勢，的確難以吸引消費者選擇這個渠道來購買。一些習慣網絡購物的年輕人也反映，很多品牌的網站信息更新得不及時，倉庫是否有貨、發貨時間等相關信息與實際情況經常不符，給消費者造成了困擾。 與購物平臺合作受追捧

　　據業內人士分析，建設網絡銷售平臺對於商家來說需要投入大量的人力、物力，有的甚至需要成立獨立的公司才能正常運營。因此，對於一些銷售渠道已經非常成熟的商家來說，獨立建立網店的投入並不一定能夠獲得相應的回報。