|
||||
立足3D布局全產業鏈
大|牌|戰|略
一直以來,專注於彩電市場的創維表現都很突出,在國內首個發布3D電視,又推出行業內首款智能3DAndroid電視。在國內掀起了一股3D普及熱潮。據來自專業機構奧維諮詢(AVC)的統計數據顯示,創維3D電視在六月前兩周的零售市場佔有額分別高達18.1%和18.8%,呈爆炸性增長態勢。
2011年可謂是3D電視的普及年,各大彩電廠商紛紛加大在3D電視上的投入,各種3D電視新品讓人眼花繚亂,而價格也越來越親民。以創維為首的國產品牌爭相推出高性價比的3D電視,一舉打破了3D電視的高價瓶頸,同時也將3D電視的主導權從原來的三星、索尼等外資品牌,搶回到國產電視廠商手中。
以差異化策略尋求藍海
目前,大部分國產彩電廠商都將3D電視作為高端產品來推廣。而創維在智能3D產品線非常全,覆蓋了高中低所有檔次,其中高端產品包括E91、E96等Android版酷開智能3D電視,而中端產品則包括E92、E82等不閃式3D電視,而相對低端則是基於CCFL背光的3D電視K08。
而從創維3D電視持續熱銷不難看出,其產品結構相對競爭對手來說更加合理,能滿足不同收入人群的需求。其高端的E91、E96兩大系列酷開智能3D電視,基於智能3D引擎和『不閃的3D』科技,全球創先搭載Android操作系統,擁有支持各種網頁視頻播放的全網瀏覽器,可自由安裝/卸載第三方程序,並實現與手機、電腦等智能產品完美互聯操控的全方位家庭智能中心。
創維的這種差異化策略已經讓創維嘗到了甜頭。2011年5月,創維3D電視在零售市場的佔有率持續上揚,到6月,其市場佔有率已經位居業界第一,迎來一個爆炸性增長。
對此,創維相關負責人在接受采訪時表示:『我們堅持自主創新,堅持做到比競爭對手快半步,技術和產品轉型走在行業的前列。同時依靠產品、營銷、售後等優勢,進一步擴大我們的市場佔有率。』
從產業鏈上搶佔先機
創維數碼在今年6月9日發布的公告中稱,創維今年5月電視機銷售總量同樣比去年同期增加12%,銷售總額比去年同期增加20%。此外,今年4月份,創維彩電在中國內地液晶電視市場銷售量及市場銷售額的佔有率位居第一。
『智能3D電視熱銷是意料之中的事情。』國內著名彩電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示。自去年開始,創維等各大彩電企業就開始力推智能3D電視,經過一年多的推廣,智能3D概念已深入人心,諸如『不閃的3D』、『Android版智能3D』等新概念已讓大家耳熟能詳。所以,市場對智能3D電視的需求增長也在情理之中。
除了在3D技術的昇級大戰及產品普及浪潮中搶在競爭對手前面,創維還在積極布局全產業鏈。近幾年,創維圍繞平板顯示產業鏈的上下游進行了大規模的產業投資。如與華南理工大學的合資公司正在研發OLED產品,有望在2013年商用。著眼於下一代顯示技術的同時,創維還在液晶模組、屏、鋼化玻璃、芯片、封裝等各個核心環節下工夫。『企業競爭一定不能有短板,國內彩電企業的短板就是芯片和顯示屏,創維堅持把這兩個短板補長。』創維數碼控股有限公司董事局主席兼CEO、創維集團有限公司總裁張學斌在接受采訪時如是說,目前創維的鋼化玻璃已經向國際巨頭出口。
未來10年劍指千億
『我們下一個10年的競爭對手不是在國內而是全球企業。』張學斌表示,未來10年,創維要豐富產品線,加大品牌投入和讓創維品牌走出去。『我們想的是先易後難,不能急於求成,這個是要幾十年的事。』他說,『這就像人的成長,底子要好,創維需要的是可持續。我們很清楚創維的資源有限,創維不會盲目在海外收購其他品牌,要買就買正常的企業。』張學斌如是解釋創維的『國際化』。
穩步拓展國際市場,創維背後有一個雄偉的10年目標。創維集團未來5-10年的目標直指千億元,前5年實現500億元,第二個5年達到1000億元。彩電依然是支柱,核心產品要在競爭中不落敗。『走出去品牌要跟得上。』張學斌稱,原來對品牌不夠重視,能力也不夠,現在要加強管理。除了在戰略上重視品牌,還要豐富產品線,擴大產品影響力。
華西都市報記者且菲