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收視率不高,節目就淘汰不做了。這應該是目前國內各大電視臺考評一個欄目是否成功、是否繼續辦下去最重要的衡量標準。不過,央視近日拿出全新的欄目綜合評價體系,過去只考評收視率這一標準可能作古。昨日,央視內部人士向重慶晨報證實:今年下半年這一套主要包括了“引導力”、“影響力”、“傳播力”和“專業性”的全新評價體系,將有望取代此前已實行了七八年之久的末位淘汰評價體系。這被解讀爲央視這個電視巨頭主動親民而做出的改革動作。
末位不再淘汰
收視率不是唯一標準
根據目前央視內部各欄目組拿到的新評價體系實施方案,一個欄目的評價指標主要有四個:包括“引導力”、“影響力”、“傳播力”和“專業性”。其中,“引導力”、“影響力”指標考覈欄目的社會效果,兩項權重加起佔到了45%。原來的收視率指標也轉換爲最重要的一項指標“傳播力”,主要用來考覈欄目的市場效果,權重佔到了50%。此外另設置了“專業性”指標,考覈欄目的電視製作專業水平。
據瞭解,在“傳播力”這項最重要的指標下,還進一步細分爲收視目標完成率、觀衆規模、忠誠度、成長趨勢等多維指標。同時,央視表示,依據這個新評價體系,臺裏每年推選出30個年度品牌欄目,並予以重獎。以前的硬性末位淘汰將不復存在,各個欄目的淘汰、置換將由頻道自主決定。
據《光明日報》報道,央視的新評價體系經過了近一年的設計、論證、試測和反覆修改。爲此特別進行的觀衆調查,樣本量更是達到了每季度1.2萬個,並通過在全國184個抽樣點隨機抽樣確保其代表性。此外,央視專門組建了由300人構成的專家評審隊伍,並設計了嚴格的抽選、輪換和打分原則,並在專家組結構上充分考慮到職業、背景、年齡和性別的均衡,確保專家打分的公平性和客觀性。
試評結果公佈
《新聞聯播》排第一
與這一套全新的評價體系同期發佈的,還有根據新體系對今年二季度央視的13個頻道的180個欄目的試評結果。
其中,《新聞聯播》以87.44分排名第一,《星光大道》、《今日說法》緊隨其後。《焦點訪談》、《東方時空》、《中國新聞》等新聞類欄目在前30名中佔據了最大的比例,幾個專業頻道的品牌欄目如《經濟半小時》、《非常6+1》、《大風車》、《探索·發現》也都名列前30。
昨天下午5點過,央視綜藝頻道《歡樂英雄》負責宣傳的劉林接受重慶晨報採訪時證實,新考評體系目前確實已經下發至各欄目組,但實施時間表和細則尚未可知。劉林笑稱,“我們也很想知道新體系中所說的對年度排名前30的節目給予獎勵,究竟是物質獎勵還是精神的。”
劉林說,根據今年第二季度新體系考評排名來看,新體系應該緊接着就會實施,但“和老體系對比,孰好孰壞,還是留給時間檢驗吧。”劉林說,具體到《歡樂英雄》來說,新體系試行以來,他們並未感受到壓力。“其實我們做節目一直追求的就是收視、品質和口碑,新體系只是更細緻地強化了這些。”
針對外界評價這是央視主動親民的體現,劉林表示贊同,稱這也是一個國家級傳播體系理應作出的責任表率。“光傳播力一項指標就佔到50%的權重證明,這包含的顯然就不止是收視率了,還有傳播效果。”
排名第一的《新聞聯播》也要改革,將引進新人歐陽夏丹和郎永淳。
排名欄目名稱所屬頻道綜合得分一級指標
引導力影響力傳播力專業性
1新聞聯播CCTV-1綜合87.44 17.82 24.19 40.40 4.43
2星光大道CCTV-3綜藝86.79 17.49 23.62 40.19 4.49
3今日說法CCTV-1綜合85.15 18.69 24.12 37.34 4.40
4新聞直播間CCTV-13新聞83.35 17.10 22.28 39.76 4.21
5歡樂中國行CCTV-3綜藝82.87 16.10 21.15 41.33 4.29
6中國新聞CCTV-4中文國際81.34 17.54 22.01 37.12 4.67
7焦點訪談CCTV-1綜合80.90 17.59 22.90 36.02 4.39
8新聞30分CCTV-1綜合80.64 17.80 22.54 35.57 4.63
9共同關注CCTV-13新聞80.37 18.43 20.92 36.40 4.57
10今日關注CCTV-4中文國際80.04 15.87 21.52 38.93 3.73
11東方時空CCTV-13新聞80.01 17.74 20.14 37.55 4.58
12非常6+1 CCTV-3綜藝79.44 15.90 22.19 38.20 4.05
20經濟半小時CCTV-2財經76.80 18.87 20.19 32.22 4.72
26體育世界CCTV-5體育75.28 17.78 21.01 31.79 4.70
30法治在線CCTV-13新聞74.36 17.87 22.02 30.20 4.27