|
||||
前不久,新華信聯合搜狐汽車發佈的首期《中國汽車消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》),勾勒了我國汽車消費人羣衆生相。
《報告》調查結論顯示,我國轎車用戶以男性爲主(56.9%),平均年齡34.4歲,多爲已婚有子女用戶(66.1%),平均家庭人口數爲3.07人;學歷以大專及本科學歷爲主(71.1%);多在零售/批發、房地產/建築/裝潢、金融/銀行/保險/證券等行業工作;個人稅後月收入爲9682.3元。
但與SUV和MPV用戶相比,轎車用戶的女性比例最高,年齡最小,未婚或已婚無子女的比例最高,家庭人口數最少,平均收入水平最低。
在汽車購買和使用行爲上,轎車用戶購車的主要動機是家庭或個人使用,購車時主要關注車輛的外觀、安全性、舒適性等因素;車輛使用主要是上下班代步、購物/外出休閒、家庭休閒活動等,主要的行駛路面爲市內道路、高速公路、高架橋。轎車用戶因個人或家庭日常用途而購車的比例更高,因此對燃油經濟性的關注明顯高於SUV和MPV。
在再購車行爲上,轎車用戶當前的首購比例爲86.1%,未來再購時間平均爲5.9年,再購預算平均爲23.4萬元。與SUV和MPV用戶相比,轎車用戶當前的首購比例最高、未來再購時間最短,但再購預算最低。許愛琴