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◢2005年,《喜羊羊與灰太狼》出現在電視熒屏上,隨後在近50家電視臺熱播,在全國刮起『羊卷風』,甚至誕生了『嫁人要嫁灰太狼』的口號。之後,賀歲檔電影也趁熱打鐵,票房甚豐。授權周邊衍生產品也賺得盆滿缽滿。為沈寂多年的國產動畫片,創造了一次奇跡。
◢黃偉明正是這兩個動物明星的形象主創及總導演。2008年,黃偉明離開《喜羊羊與灰太狼》的制作團隊,2009年創辦自己的公司。如今,他又在打造另一部原創動畫片《開心超人》,新作能否再創奇跡?近日,華西都市報記者專訪到這位『喜羊羊之父』。
人物簡介
黃偉明,生於1972年。1988年在《中學生報》上發表第一幅漫畫作品,從此走上漫畫創作之路。漫畫作品《甘先生》《番薯糖水》等先後在香港及廣州的報紙連載。1996年赴加拿大留學。2000年回國投入動畫制作。2004年,情景爆笑動畫片《寶貝女兒好媽媽》全國首播。2005年,主創、制作動畫片《喜羊羊與灰太狼》。
我像『灰太狼』屢屢受挫鍥而不捨
很少有人知道,自1988年在《中學生報》發表漫畫作品至今,黃偉明的漫畫生涯已經超過20年。
在成為專職動漫創作人之前,他做過餐廳服務員、西餐廚師、酒店文員,甚至由於幽默天賦,黃偉明還在廣東電視臺某綜藝欄目裡擔任過搞笑編劇。在此期間,他一直沒有放棄的是漫畫創作。
打工甚至畫過犯人速寫
華西都市報:1996年去加拿大進修的情況是怎樣的?
黃偉明:在加拿大的三年,我重點學的是美術,素描和油畫等純藝術,而不是動漫。我認為,要搞漫畫,藝術基礎訓練要紮實。不過我課餘會自學flash等。課餘會去打工,甚至還幫電視臺到法院去畫犯人速寫。不過,我一直沒有停下創作,在一些華文報紙上連載過漫畫。
受挫鍥而不捨毫不灰心
華西都市報:你的眼睛好像跟灰太狼有幾分相像?
黃偉明:哈哈,我畫灰太狼時故意把眼睛畫成下垂狀,也有同事覺得跟我很像。其實我有點像現實版的『灰太狼』,一開始屢屢受挫,但鍥而不捨,毫不灰心。
白領愛上『狼』『角色不僅針對兒童』
華西都市報:羊和狼的形象是怎麼設定的?是無心插柳還是有過專門調研?
黃偉明:一開始大家想了很多動物,最後選擇狼和羊,是因為在很多文化中,這兩個動物都非常常見,不管大人小孩都能看懂,用它們講故事會省很多工夫。之後我們找來了幼兒園的小朋友,把我們設計的形象給他們看,讓孩子們選擇他們最喜愛的羊和狼的形象。
華西都市報:很多白領也很喜歡,網絡上還有人專門討論灰太狼。這一點,你們當初有沒有想到?
黃偉明:其實最初設計時,就不是僅僅針對幼齡小朋友,而是要做一個好作品,好作品的受眾是沒有局限的。我個人認為,之所以受白領喜歡,可能跟角色性格有關系:貼近普通人生活中的真實面,不刻意拔高或者美化。而且注意融進社會熱點,比如也有選秀情節。
造型不是最優『綜合得分最關鍵』
華西都市報:也有不少人認為,從漫畫形象本身,喜羊羊與灰太狼並不是最優秀的。你怎麼看?
黃偉明:如果單從形象造型本身,喜洋洋與灰太狼,確實不能說是最出色的。當初制作《喜》的時候,由於成本有限,沒辦法做到每一張圖都非常精細。但一個動漫形象要獲得最大程度的認可,綜合因素得分高更關鍵。比如,角色設定、故事編創、後期推廣,都同樣重要。
成功經驗好作品+產業鏈
華西都市報:《喜羊羊與灰太狼》的成功被視為中國原創動漫的一個契機,作為主創,你認為都有哪些成功的經驗?
黃偉明:動漫是一個創意產業,要打造一個成功的品牌,必要的形象推廣和商業運作非常重要,是整個鏈條不可缺少的一部分。
同等重要的是,這個作品受大家喜歡,本身質量有保證,故事劇情出彩,貼近當下生活。要知道,動畫片推出二三百集之後,纔引進推廣和運作。一開始沒有考慮之後的衍生產品問題,僅僅就是想要做好作品。
恰逢時機國家扶持原創
華西都市報:不過,喜羊羊的成功,跟它的播出遇到好的時機有很大關系,你認同嗎?
黃偉明:喜羊羊和灰太狼的上映,正好趕上國家扶持原創動漫,海外的動畫片不能在黃金時段播出,這確實是一個難得的好機會,值得感激。
創作推廣兩者互不乾涉
華西都市報:作品原創與商業推廣之間的關系,是怎麼協調的?
黃偉明:我們擁有專業的商務團隊去負責商業運作,我還是會以動漫創作為主。對於我來講,作品的創意永遠是第一位的。最關鍵是要做到互不乾涉。做創作的部門就專注做創作,而做發行的就做發行,千萬不要以為發行重要,就對創作指手畫腳,這是有很大傷害的。