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圖1:網上流傳的愛馬仕最新時尚毛衣 |
圖2:愛馬仕官方網站上的『2011秋冬男裝秀』截圖 |
這兩天,網上最熱門的一條新聞,就要算是愛馬仕推出的最新時尚毛衣,與其三萬多元的售價相比,網友更加關注的其款式與20多年前在我們身邊流行的粗棒針毛衣幾乎無異。近年來,西方時尚界掀起了一股『中國熱』。其主角是被我們早已忘記的解放鞋、蛇皮袋,而此次粗棒針毛衣的露面,無疑又是一個鮮活的案例。
早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上,這款毛衣就已經露面,穿在模特身上的姜黃色與天藍色的毛衣都讓人眼前一亮。其實,從今年的年初開始,粗棒針毛衣就開始受到時尚界的關注,它柔軟舒適,沒有呢子大衣的局限感,也沒有羽絨服的膨脹感,讓人仿佛回到了媽媽親手編織毛衣的時代。從這個角度來說,網友的紛紛議論,反而倒是說明了愛馬仕設計的成功。與媽媽編織的粗棒針毛衣相比,愛馬仕的在設計上還是有著自己的特點,特別是改變了穿著臃腫的情況,更顯出一份優雅。
多年前,路易·威登(LOUIS VUITTON,簡稱『LV』)的設計師Marc Jacobs推出了一款『蛇皮袋』,接著是卡文·克萊恩(CALVIN KLEIN,簡稱『CK』)推出黑布鞋,再就是小時候上體育課時穿的白球鞋,改頭換面一番,便成為了好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在片場穿的鞋子。類似的還有踏腳褲、海魂衫等等。這些原先在國內只賣幾十元的『草根』,現在已經成為了幾千,甚至上萬的『貴族』。
許多網友看到這些天價奢侈品的第一反應就是這些品牌在『搶錢』,但只要仔細分析一下,我們就可以看到這些品牌,不僅賣的產品,更是一種理念:LV的『蛇皮袋』,通過各種包裝和宣傳手段,宣揚的是一種『極簡主義』的典范;愛馬仕的『粗棒針』,則讓人更感覺回到了媽媽親手編織毛衣的年代。
現在,許多國貨品牌也紛紛開始打造自己的的高端品牌,但有些即使使用了海外高端品牌相同的原料,以及包括設計團隊,卻然不能被市場所接受,關鍵還是在於我們缺少商品運作的理念。『Made in China』(中國制造)已經從前兩年中國人的驕傲,開始成為中國人的煩惱。國貨所要提高的不僅是科技含量,更需要從經營理念和產品設計等細節入手,提高產品的文化附加值。