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9月6日,一汽豐田“樂駕嘉年華”活動在武漢體育中心開園,一汽豐田領導、經銷商代表及媒體記者近百人出席了開園儀式。這是繼廣州、寧波、天津三站活動成功舉辦後,一汽豐田“樂駕嘉年華”爲廣大消費者獻上的又一場全品牌大型體驗活動,而武漢站也是一汽豐田“樂駕嘉年華”的收官之站。
此次“樂駕嘉年華”,一汽豐田共搭建了三萬餘平方米的展區,囊括了一汽豐田在商品、服務、價值鏈拓展及公益事業等多方面的努力成果。遊客們可以通過參與遊戲互動、試乘試駕等方式充分領略到一汽豐田高品質的豐富商品線車型、傑出的高安全性能、專業貼心的售後服務以及便捷安心的二手車業務。同時,各個分項活動都安排了“簽到”環節,遊客通過收集“簽到徽章”可以換取豐盛獎品。
展現最全的
一汽豐田魅力
此次活動爲一汽豐田有史以來最大規模的全品牌體驗活動,一汽豐田將旗下生產、銷售的全線商品都帶到了現場。在“全系全意”板塊,皇冠、銳志、卡羅拉、花冠、威馳、蘭德酷路澤、普拉多、RAV4和柯斯達等在國內早已家喻戶曉的9款明星車型悉數登場,此外遊客們還可近距離接觸進口的普拉多、普瑞維亞和海艾士等3款進口車。
“售後服務體驗區”全面展示了一汽豐田在售後服務領域的多項服務。在“純牌零件區”裏,工作人員向遊客介紹如何辨別正品零件;“鈑噴體驗服務區”內,遊客們親手用環保水性漆噴塗着汽車模型。
在“速度與激情”板塊,遊客既可以感受後驅車獨特的駕控感覺,還可以親身體驗諸如自動泊車在內的多種高科技人性化配置;在“城市冒險樂園”板塊,遊客們排隊體驗蘭德酷路澤、普拉多和RAV4出衆的越野能力;在“歡樂總動員”板塊,威馳、花冠、卡羅拉紛紛亮相,遊客們也是全家上陣參與場景體驗環節。
在安排了衆多精彩的試駕體驗活動之外,一汽豐田還特別設置了安全教育展示與互動,內容涵蓋了GOA車身展示、安全駕駛模擬、醉酒狀態模擬、兒童安全座椅安裝體驗以及介紹安全帶和空氣囊的作用等多種活動。二手車置換、認證業務展示也吸引了衆人的目光。
一汽豐田
前8月銷量達標
來自一汽豐田的數據,前8月銷量合計327409輛,其中8月份達到58287輛,考慮到3月份地震帶來的影響,目前的銷量是可以接受的。此前在多個場合,一汽豐田高層領導均對今年55萬輛的銷售目標保持樂觀。在汽車銷售的傳統淡季,一汽豐田組織如此大規模的體驗類活動,再次體現了一汽豐田投入更多力量培育品牌文化的決心。同時,經過四站“樂駕嘉年華”的舉辦,數十萬遊客對一汽豐田企業、產品、服務的瞭解,將有助於其在今年金九銀十銷售旺季取得先機。
一汽豐田公關總監馬春平在介紹活動時說,“一汽豐田始終秉承‘共創美好汽車生活’的理念持續改善自我,突破創新,贏得了廣大消費者的支持與厚愛。本次活動既是一汽豐田各項成果的濃縮展示,更是對廣大媒體朋友和消費者的感恩回饋。”
體驗營銷助
一汽豐田突破市場瓶頸
切身感知,方顯商品卓越,親身體驗,才知魅力無限。2011年,一系列針對車型開展的“體驗式”營銷,讓人們再次領略了一汽豐田商品在舒適性、操控性、耐久性、節油性、個性化等領域的優良表現。
作爲成立了8年的老牌合資企業,一汽豐田爲消費者帶來了豐田汽車享譽全球的車型。經過數年的市場積累和推廣,這些產品幾乎達到了家喻戶曉的地步。但面對市場競爭的加劇和競爭車型的不斷提升,如何才能讓消費者切身感受到一汽豐田的高品質,成爲今年一汽豐田高層研究的課題。由此,一系列的體驗式營銷接踵而來,並取得了超出預期的效果。
歸根結底,一汽豐田體驗式營銷的成功,是基於其強大產品力和號召力。在全球召回、日本地震等不利因素影響下,市場仍然對一汽豐田抱有信心,方助其迅速恢復元氣。這是一汽豐田在中國車市打拼8年積攢下的最大財富。文/潘峯